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微軟收購諾基亞究竟意欲何為？【2】

2013年09月11日08:29

能否抗衡稱霸智能手機市場的Android和iOS？

目前世界智能手機OS的霸主是Android和iOS，二者一共占到了世界智能手機份額的9成以上，其中Android幾乎占到了8成。微軟的Windows Phone雖然名列第三，但份額僅為3％左右（表3）。

表3：全球智能手機按OS計算的出貨量（2013年Q2）

	2013年Q2出貨量	2013年Q2市場份額	2012年Q2出貨量	2012年Q2市場份額
Android	17789萬	79％	9866萬	64.2％
iOS	3190萬	14.2％	2894萬	18.8％
Windows Phone	740萬	3.3％	404萬	2.6％
BlackBerry	618萬	2.7％	800萬	5.2％
Bada	84萬	0.4％	420萬	2.7％
Symbian	63萬	0.3％	910萬	5.9％
其他	47萬	0.2％	86萬	0.6％
合計	22533萬	100％	15378萬	100％

諾基亞從2011年11月開始推出配備Windows Phone的“Lumia”系列智能手機。Lumia系列建立起了一定程度的品牌號召力。2013年第一季度，Lumia系列在全球的銷量為560萬部，高于前一季度的440萬部以及上年同期的200萬部，銷量呈增長的態(tài)勢。

但三星電子配備Android的“Galaxy S4”上市不到1個月，銷量就突破了1000萬部，與之相比，Lumia系列的銷量絕不算多。從世界各企業(yè)的智能手機出貨量來看，三星電子與蘋果掌握著約5成的份額（表4）。雖說手機的總銷量大，但在智能手機市場上，諾基亞并不起眼。

表4：按企業(yè)計算全球智能手機出貨量（2013年第一季度）

	公司名稱	1Q13出貨量	1Q13市場份額（％）	1Q12出貨量	1Q12市場份額（％）	出貨量增長率（％）
1	三星電子	7070萬	32.7％	4400萬	28.8％	60.7％
2	蘋果	3740萬	17.3％	3510萬	23.0％	6.6％
3	LG電子	1030萬	4.8％	490萬	3.2％	110.2％
4	華為	990萬	4.6％	510萬	3.3％	94.1％
5	HTC	910萬	4.2％	610萬	4.0％	49.2％
	其他	7880萬	36.4％	5750萬	37.7％	37.0％
	合計	21620萬	100.0％	15270萬	100.0％	41.6％

與Android相比，Windows Phone的采用企業(yè)少也是導致其份額停滯不前的一個因素。HTC等部分企業(yè)雖然也在開發(fā)配備Windows Phone的智能手機，但絕大多數(shù)配備Windows Phone的智能手機都是諾基亞制造的，甚至可以說，“Windows Phone＝諾基亞”（表5）。

表5：Windows Phone 8智能手機的構成比例

	智能手機名稱	比例
1	Nokia Lumia 520	27％
2	Nokia Lumia 920	17％
3	Nokia Lumia 620	14％
4	Nokia Lumia 820	10％
5	HTC 8S·8X	10％
6	Nokia Lumia 720	8％
7	其他	14％

諾基亞占比例大的一個原因是該公司與微軟合作，另一個原因是其他企業(yè)之所以對采用Windows Phone表現(xiàn)得不積極，這與企業(yè)需向微軟支付Windows Phone授權費也不無關系。這是手機制造商采用Windows Phone的一大障礙。有報道稱，中興在英國的一位工作人員表示，1部手機的授權費高達23～30美元。

而與之競爭的Android是免費向手機廠商提供的。新興市場國家的當?shù)仄髽I(yè)也在以低廉的成本開發(fā)并銷售配備Android的智能手機。今后，在宣布收購時還是諾基亞首席執(zhí)行官的史蒂芬·埃洛普將以微軟設備與服務部門掌門人的身份“回歸”（編輯部注：埃洛普曾是微軟業(yè)務部門總裁）微軟，埃洛普將會以怎樣的方針向其他企業(yè)提供Windows Phone成了外界關注的焦點。

如果微軟無償向終端企業(yè)提供Windows Phone并為終端開發(fā)提供支持，將會對智能手機市場產生巨大影響，其份額也有可能發(fā)生改變。

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