2012年12月25日13:27 來源：人民網(wǎng)-財(cái)經(jīng)頻道
谷歌公司發(fā)布的用于“iOS”系統(tǒng)的新版“谷歌地圖”和“Gmail”應(yīng)用，無疑幫助了iPhone成為世界最強(qiáng)的智能手機(jī)。曾有很多人因蘋果公司的地圖應(yīng)用存在諸多問題而對購買最新款iPhone猶豫不決，而谷歌的應(yīng)用無疑會促使iPhone的銷量擴(kuò)大。
圖為Wikimedia Commons。
擁有“安卓”操作系統(tǒng)及智能手機(jī)制造商摩托羅拉移動公司的谷歌為何要幫助蘋果這個競爭對手呢？
簡而言之，是為了廣告。谷歌的收益實(shí)際上全都源自其廣告業(yè)務(wù)。對谷歌而言，安卓是核心業(yè)務(wù)的附屬物。摩托羅拉手機(jī)部門現(xiàn)在也是“副業(yè)”。
谷歌對用戶使用什么樣的操作系統(tǒng)看廣告和上網(wǎng)并不太關(guān)心，只要有人看就行。谷歌投資安卓的主要目的在于防止蘋果及微軟等公司不能將其排擠出智能手機(jī)市場。
新興網(wǎng)站Stack Overflow的首席執(zhí)行官（CEO）Joel Spolsky表示：“谷歌的安卓是開源方式，并不給該公司帶來利潤。我們是在使用了谷歌的服務(wù)后才決定購買其服務(wù)的�！彼�寫了一篇關(guān)于技術(shù)企業(yè)為何降低輔助產(chǎn)品價格的文章，被廣泛引用。他認(rèn)為：“安卓的目的是在智能手機(jī)市場上發(fā)動競爭，降低智能手機(jī)的價格，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)是谷歌網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的補(bǔ)充�！�
谷歌地圖手機(jī)應(yīng)用負(fù)責(zé)人杰弗·胡貝爾(Jeff Huber)也同意這一看法，認(rèn)為“谷歌沒有理由發(fā)動操作系統(tǒng)競爭”，“谷歌希望進(jìn)入所有平臺，并希望盡可能提供最好的服務(wù)”。
不光蘋果和谷歌，F(xiàn)acebook及推特等很多企業(yè)現(xiàn)在都在慎重管理軟件投入和提供方式，了解谷歌的戰(zhàn)略尤為重要。
谷歌地圖非常適合銷售廣告。通過該應(yīng)用，不僅可以掌握用戶所在地，還可以了解用戶的目的地、正在尋找的店鋪的種類等廣告主想要的用戶“意向”信息。iOS版谷歌地圖現(xiàn)在沒有廣告，但安卓版就包含廣告，所以iOS版今后也可能會加入廣告。
“Gmail”應(yīng)用也是擁有強(qiáng)大潛力的廣告驅(qū)動力，網(wǎng)頁版Gmail一直都有基于電子郵件內(nèi)容的定向廣告。
谷歌對廣告的用心還可通過導(dǎo)航功能看出來。谷歌以前只是蘋果地圖應(yīng)用的數(shù)據(jù)提供商，據(jù)說谷歌提供給蘋果的數(shù)據(jù)中不包括地圖應(yīng)用的首要功能——導(dǎo)航。因?yàn)樘O果控制著地圖應(yīng)用的前端，谷歌只是后端的數(shù)據(jù)供應(yīng)商，沒有銷售廣告的機(jī)會。而谷歌自己的獨(dú)立應(yīng)用——谷歌地圖中增加了導(dǎo)航功能，因?yàn)榇藭r谷歌已可以在該應(yīng)用中銷售廣告。
為了自己的利益而支持對手平臺的企業(yè)并非只有谷歌。微軟公司數(shù)十年大力扶持蘋果的“Mac”，是因?yàn)槲④浀暮诵臉I(yè)務(wù)是銷售應(yīng)用，而不是銷售操作系統(tǒng)“Windows”。
曾擔(dān)任微軟產(chǎn)品經(jīng)理的Joel Spolsky指出，“在1990年代初的一段時間，賣出一臺Mac比賣出一臺Windows電腦更能讓微軟賺錢”，“當(dāng)時，幾乎每位Mac用戶都買了微軟的‘Word’和‘Excel’，實(shí)際上基本沒有競爭。而Windows用戶還有‘WordPerfect’和‘Lotus 123’可選，購買Word和Excel的比例較低”。
除了地圖和電子郵件，谷歌還在云服務(wù)上完全打敗了蘋果。憑借社交網(wǎng)絡(luò)、搜索引擎及高度優(yōu)化的數(shù)據(jù)中心，谷歌在iOS應(yīng)用上的優(yōu)勢在今后幾年還有可能進(jìn)一步增強(qiáng)。谷歌第一任產(chǎn)品經(jīng)理、后來創(chuàng)辦了Felicis Ventures公司的艾丁·森庫特(Aydin Senkut)指出，或許正因?yàn)楣雀璧貓D整合了多種功能，使用更加方便，所以才成了用戶常用的應(yīng)用。
“谷歌CEO拉里·佩奇非常聰明，他已經(jīng)意識到現(xiàn)在已不僅僅是關(guān)于搜索框的問題了，而是關(guān)于上下文和位置以及他打算推進(jìn)的服務(wù)和業(yè)務(wù)。他至少有10種方法把谷歌地圖變成武器，但在這以前，必須先進(jìn)入iOS平臺”。（日經(jīng)技術(shù)在線！ 供稿）
