1.5升級別的PET瓶也可“擰小”

I LOHAS自2009年5月上市后，十分熱銷，僅97天銷量就破億。作為日本市場的礦泉水新產(chǎn)品，這可說是最快的銷售速度。隨后銷售行情也一路堅挺，截至2012年9月，已累計銷售了20億瓶。日本可口可樂稱，通過實(shí)現(xiàn)瓶體輕量化，資源削減量按汽油換算，相當(dāng)于約7250千升。如果用于燃效為每升10公里的汽車，可繞地球行駛約2000圈以上。

2009年上市時，推出了容量為520毫升和280毫升兩種產(chǎn)品，2010年新增了1020毫升（瓶體重量為18克）產(chǎn)品，2011年將520毫升產(chǎn)品變更為555毫升（瓶體重量為12克），2012年新增了340毫升產(chǎn)品（12克）。2010年還上市了添加溫州柑橘汁的蘇打水“I LOHAS 柑橘”，2012年上市了添加蘋果汁的“I LOHAS 蘋果”。

系列產(chǎn)品中容量最大的1555毫升“I LOHAS 柑橘”。如照片右側(cè)所示，該產(chǎn)品的瓶體也可擰扁。

2013年5月，I LOHAS系列容量最大的1555毫升“I LOHAS 柑橘”在日本全國上市。瓶體重量為23.7克，在日本國內(nèi)制造的1.5升級別PET瓶中，其重量最輕。松岡說：“由于I LOHAS瓶體可以擰扁這一印象已深入人心，因此1.5升飲料自然也要采用這種可擰扁的瓶子。但是現(xiàn)有的1.5升碳酸飲料瓶絕對無法擰扁。那么如何才能實(shí)現(xiàn)可擰扁的1.5升瓶體呢？我們以此為目標(biāo)著手進(jìn)行了開發(fā)�！�

在I LOHAS上市前，500毫升PET瓶的平均重量是23.7克。日本可口可樂最初開發(fā)的試制品重量為30克左右，當(dāng)時公司內(nèi)有意見說“這根本擰不扁嘛”，為了實(shí)現(xiàn)輕量化，研發(fā)人員深入研究了瓶體構(gòu)造。雖然市售商品的空瓶可以擰扁，但日本可口可樂設(shè)計的I LOHAS的瓶體硬度即使不用力也能擰成一條。

日本可口可樂開發(fā)人員的目標(biāo)不僅僅是實(shí)現(xiàn)瓶體輕量化，還十分注重易用性，比如消費(fèi)者手中拿著水瓶向杯中倒水時是否方便等。松岡稱：“在家中，母親和孩子拿著瓶子倒水喝時，又重又軟塌塌的瓶子是否方便使用？注意到這些因素我認(rèn)為非常重要�！毙×纸榻B說，開發(fā)時還考慮了瓶內(nèi)容量發(fā)生了變化時的平衡性，“在開發(fā)過程中進(jìn)行了消費(fèi)者測試，確認(rèn)在瓶子裝滿水和水量減少到一半的狀態(tài)下，都可輕松往外倒水”。

左側(cè)為已上市的產(chǎn)品，右側(cè)為1555毫升瓶試制品。通過研究可提高強(qiáng)度的肋條構(gòu)造及手握位置，優(yōu)化了手握時的感覺、平衡感及倒水方便性。

在2009年，人們對環(huán)保商品的關(guān)注和期待越發(fā)提高，日本可口可樂剛好抓住這一時機(jī)上市了I LOHAS，可擰扁的瓶子這種便于消費(fèi)者理解、體驗(yàn)環(huán)保的功能得到了大家的認(rèn)可，I LOHAS因而成為了暢銷商品。這正是企業(yè)立即找出消費(fèi)者所需求的環(huán)保附加值，隨即推出商品的成功事例。將不懈追求的功能淺顯易懂地傳達(dá)給消費(fèi)者，這種方法是成功的關(guān)鍵因素。（日經(jīng)能源環(huán)境網(wǎng) 供稿）