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記者根據(jù)《日經(jīng)環(huán)保》實施的“環(huán)保商品排名20強(qiáng)”調(diào)查結(jié)果，分析了環(huán)保商品的2個大致發(fā)展方向。即可削減電力及汽油等能源消費的“直接環(huán)保商品”，和在流通及使用過程中實現(xiàn)間接或二次節(jié)能效果的“間接環(huán)保商品”。

直接環(huán)保商品是指混合動力車、太陽能電池板等價位較高的耐用商品。而間接環(huán)保商品是指日常消費的日用品和食品等。本文將介紹在間接環(huán)保商品排名中位列第九位的“I LOHAS”。

日本可口可樂的“I LOHAS”。

日本可口可樂公司2009年上市的礦泉水I LOHAS采用了500毫升容量、僅重12克的PET瓶。LOHAS的特點是，與日本可口可樂以往產(chǎn)品相比，樹脂用量削減了約40％，并且喝完后的塑料瓶可輕松擰扁，減小體積，有助于回收時實現(xiàn)節(jié)能。

日本可口可樂營銷總部飲用水部經(jīng)理小林麻美表示，I LOHAS的商品策劃從2008年開始。日本國內(nèi)市場人均礦泉水消費量從1990年代起持續(xù)快速增長，但到2000年代后期，增長速度放慢。作為激活市場的新舉措，日本可口可樂提出了I LOHAS的商品理念。

圖：日本市場的人均礦泉水消費量走勢。出處：日本礦泉水協(xié)會

小林說：“在當(dāng)時的消費者的意識中，‘環(huán)境非常重要，希望能為環(huán)保做點什么’這種情緒日益高漲。但很多人不知道具體該怎么做�！�2008年時，市場上具有“注重環(huán)�！�、“可防止全球變暖”等具體功能的環(huán)保商品很少。鼓勵購買節(jié)能家電的“家電環(huán)保積分”也是從2009年開始的。小林稱：“針對這種環(huán)保意識，我們想，如果能夠為消費者提供邁進(jìn)一步的機(jī)會，應(yīng)該會成為一種新提案。”

并且，社會上的環(huán)�；顒咏o人的印象也發(fā)生了變化。小林說：“以前開展環(huán)保活動的感覺是要認(rèn)真、信念堅定，并且犧牲自己的欲望。但從2008年開始，環(huán)保活動變得更為簡單、日常、具有時尚性。比如，沖浪者們自動自發(fā)地在海邊開展清掃垃圾活動等，在這個時代，人們的意識已悄然發(fā)生改變�！�

針對這種意識的變化，以及希望為環(huán)保做點什么的人們，能提出什么樣的方案呢？日本可口可樂想到的是“美味、環(huán)保、嶄新的日本天然水”這一理念。小林說：“于是我們把重點放在了無需做出任何犧牲、做成飲料也非常美味的日本天然水上。并且為了環(huán)保，還采用了日本國內(nèi)最輕、僅為12克的可擰扁飲料瓶。向社會推出了可在日常生活中既享受美味飲料水又能實現(xiàn)環(huán)保的商品�！�

I LOHAS這個有些怪的商品名也包含了多種寓意，它由2個詞語組合而成。首先這是使用日本天然水的產(chǎn)品，因此名稱應(yīng)該具有日本特色，所以我們選用了“伊呂波”（IROHA）這個詞。這是日本古代假名文字中排在最前面的3個假名，也有事物的開始和基礎(chǔ)的意思。LOHAS是指“樂活”（Lifestyles Of Health And Sustainability）這種注重健康和環(huán)境的生活方式。

這兩個詞組合后，蘊藏了“在日常生活中提供環(huán)保機(jī)會”這層含義。標(biāo)識也采用了英文表述“I LOHAS”，其中還蘊藏著“我要過健康、可持續(xù)的生活”的意思。

I LOHAS商品名所包含的意思。