2013年08月08日09:46
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除了在東日本大地震中受災(zāi)的3個縣以外，日本在2011年7月24日停播微波模擬電視、換成了微波數(shù)字電視，到現(xiàn)在正好兩年時間。
在日本電視機(jī)市場需求最旺盛的2010年，電視機(jī)的年銷量達(dá)到了2568萬臺，后來電視機(jī)需求就陷入了低迷，預(yù)計2013年度的出貨量僅600萬多臺，比微波數(shù)字電視特別需求出現(xiàn)以前的年900萬臺的市場規(guī)模還小。
日本大屏幕電視的銷售業(yè)績上升。
負(fù)責(zé)統(tǒng)計日本全國主要電視機(jī)銷售店數(shù)據(jù)的BCN的調(diào)查顯示，2013年日本電視機(jī)市場的銷量和銷售金額都低于上年。從7月份的統(tǒng)計結(jié)果來看，銷量比上年同月減少25.1％，銷售金額也比上年同月減少15.3％。
但業(yè)內(nèi)人士卻說“開始有些恢復(fù)了”。
銷量未增但平均單價上漲
之所以說已開始恢復(fù)，是因為平均單價在上漲。
BCN的數(shù)據(jù)顯示，平板電視的平均單價在2012年3月觸底反彈，到2013年6月漲到了5.75萬日元。與1月份的4.73萬日元相比，上漲了約1萬日元。
平均單價上漲的原因是大屏幕電視及高附加值電視的銷售業(yè)績良好，尤其是大屏幕電視，銷售在迅速擴(kuò)大。
據(jù)BCN調(diào)查，6月份40英寸以上的電視機(jī)在總銷量中所占的比重首次突破30%，7月份達(dá)到31%，其中，50英寸以上電視機(jī)在整體的比例為10.3%，首次達(dá)到兩位數(shù)。
從整個電視機(jī)市場上銷售金額的構(gòu)成比例來看，7月份40英寸級產(chǎn)品占30.3％，50英寸以上產(chǎn)品首次超過30%、達(dá)到31.2％，可見40英寸以上電視機(jī)在全體銷售額中占了約6成。
電視機(jī)不斷變薄變大，大尺寸產(chǎn)品價格下滑
大屏幕電視機(jī)暢銷的原因主要有以下幾個。
第一，大屏幕電視機(jī)的售價不斷下滑，也就是說，購買大屏幕電視機(jī)越來越輕松。這是推動大屏幕電視機(jī)銷量增加、提高平均單價的動力。以價格下滑最嚴(yán)重的50英寸產(chǎn)品為例，2012年7月的價格為16.45萬日元，而今年7月只有11.4萬日元，下跌了5萬日元。50英寸產(chǎn)品的平均價格已經(jīng)跌破每英寸2500日元，這推動了大屏幕電視機(jī)的銷售。
第二，對大屏幕電視機(jī)的潛在需求非常大。各電視機(jī)廠商和調(diào)查公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對現(xiàn)有的電視機(jī)尺寸感到不滿意的用戶大約有一半。據(jù)夏普調(diào)查，家里重新裝修過的用戶中，有60％“想要更大尺寸的電視機(jī)”。東芝根據(jù)這一調(diào)查結(jié)果推算，在已進(jìn)入電視機(jī)換購期的用戶中，換購大屏幕電視產(chǎn)生的需求今年最多將達(dá)到500萬臺。
推動這一需求的是大屏幕電視機(jī)的進(jìn)化和改進(jìn)。隨著電視機(jī)邊框變窄、揚(yáng)聲器尺寸減小而性能提高，大屏幕電視機(jī)也能夠安裝在狹小空間內(nèi)。
以夏普的AQUOS為例，2005年上市的57英寸液晶電視機(jī)的長度為165.2cm，而今年的70英寸款“LC-70UD1”的長度只有157.8cm，比原來大十幾英寸的電視機(jī)已經(jīng)能夠安裝在比原來窄7cm多的空間內(nèi)。LC-70UD1去掉了側(cè)面的揚(yáng)聲器，配備了采用底部揚(yáng)聲器的2.1ch前置環(huán)繞聲系統(tǒng)，并減小了邊框，因此可以在與原來相同的空間內(nèi)設(shè)置大十幾英寸的大屏幕電視機(jī)。這是各電視機(jī)廠商普遍采用的做法。
雖然各電視機(jī)廠商都提出了壓縮電視機(jī)總品種數(shù)量的方針，但卻紛紛擴(kuò)充大屏幕產(chǎn)品線。可以說，選項增多也為大屏幕電視的暢銷做出了貢獻(xiàn)。
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