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芬蘭人在生諾基亞前CEO（首席執(zhí)行官）史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）的氣。

諾基亞于9月3日宣布，將以54.4億歐元的價格把曾雄踞世界第一的手機業(yè)務轉讓給微軟。與此同時，埃洛普雖然“降級”成為手機業(yè)務的掌門人，但完成轉讓后，他將以高管的身份進入微軟，而且有望成為即將退任的微軟CE0史蒂芬·鮑爾默（Steven Anthony Ballmer）的接班人。

諾基亞前CEO史蒂芬·埃洛普在轉讓手機業(yè)務的新聞發(fā)布會上講話。

按照協議，在向微軟轉讓手機業(yè)務后，埃洛普將得到1880萬歐元的“離職金”，其中70％由微軟承擔。重建諾基亞的手機業(yè)務未果，卻得到了老東家微軟的如此厚待，外界難免會質疑：“埃洛普作為諾基亞的CEO，真的是在為諾基亞著想嗎？”

過去3年中總市值縮水220億美元

對于埃洛普領取高額離職金的合理性，不少看法都表示質疑。芬蘭總理對此也表示遺憾，就連接替埃洛普擔任臨時CEO的諾基亞董事長里斯托·席拉斯瑪（Risto Siilasmaa）也承認“這是一個錯誤”。但是，暫且把離職金的問題擱在一邊，埃洛普能在這個時候選擇轉讓手機這個核心業(yè)務，筆者覺得這種當機立斷的能力應該得到高度評價。

從埃洛普就任CEO開始，在這3年里，諾基亞所處的業(yè)務環(huán)境每況愈下。

埃洛普就任CEO之時，諾基亞在市場上還擁有一定地位。美國調查公司高德納的數據顯示，在2010年第二季度的全球手機市場上，諾基亞以34.2％的份額高居榜首，遠遠領先于第二位的三星電子（20.1％）和第七位的蘋果（2.7％）。按照智能手機的系統(tǒng)（OS）區(qū)分，諾基亞的“塞班”占到41.2％，原RIM（Research In Motion）的“黑莓”占18.2％，谷歌的“安卓”占17.2％，蘋果的“iOS”僅占14.2％。如果僅從份額來看，通過調整戰(zhàn)略，諾基亞的手機業(yè)務有可能起死回生。

但在2013年第二季度，諾基亞的衰敗已非常明顯。手機份額方面，三星以24.7％居首，諾基亞驟跌至14％，名列第二。蘋果以7.3％位居第三。而智能手機的份額方面，三星以31.7％力壓其他公司，蘋果以14.2％緊隨其后，諾基亞甚至未能進入前五。

份額的變化告訴我們，在這3年里，手機市場的主戰(zhàn)場已經完全轉移到了智能手機，而不再是諾基亞擅長的傳統(tǒng)手機。諾基亞未能順應這一潮流，總市值在這段時間內減少了6成左右，換算成金額，損失高達約220億美元（截至2013年8月底），最終，不得不走上了轉讓智能手機業(yè)務部門的道路。

押寶“Windows”落空

2010年，作為重建經營的撒手锏，諾基亞從微軟挖來了埃洛普。在此之前，諾基亞的歷代CEO均由芬蘭人擔任，而埃洛普是加拿大人，諾基亞迎來了約150年歷史上的首位外國人掌門。此舉的目的，是為了斬斷過去的牽絆，實施大膽的業(yè)務改革，在與蘋果和三星的競爭中尋找生存之道。

但是，從埃洛普上任之初開始，外界就對他的能力投以苛刻的目光。對于以這個在芬蘭最受喜愛、最受尊敬的品牌“諾基亞”引以為榮的員工，一個加拿大人能否掌控得�。繉嶋H上，在埃洛普決定停止開發(fā)諾基亞的自主OS、采用微軟OS“Windows Phone”后，就有很多優(yōu)秀工程師離開了公司。

有不少看法認為，埃洛普當時沒有采用發(fā)展勢頭迅猛的安卓，而是以形成差異為理由決定采用Windows Phone是一個重大的戰(zhàn)略失誤。現在，在智能手機OS的份額中，安卓占79％，iOS占14.2％，而Windows Phone僅占3.3％。

但也有看法認為，就算當初諾基亞采用了安卓，嚴峻的局勢也不會因此發(fā)生改變。安卓不僅得到第一大手機廠商三星的采用，還得到了中國的廉價智能手機的采用，安卓智能手機之間也在展開激烈的價格競爭。正像埃洛普預測的那樣，采用安卓后，差異化的確會更加困難。