“新成功者條件之三：消費講究”

       新成功者傾向于在生活中積極采用注重品質(zhì)、性能優(yōu)良的商品。在他們看來，好的產(chǎn)品用的時間久，可以說是一種接近于投資的思維方式。只要認可了價值，消費高價商品也不是稀罕事。因此，在購買家電產(chǎn)品和汽車時，選擇海外著名品牌的比例相當高。

顯示新成功者基本情況的項目�！伴_私家車上班”、“每月去2次以上非中餐餐廳”、“擁有‘iPhone’等蘋果產(chǎn)品”3項的回答率超過了8成。

松浦：新成功者非常講究細節(jié)。他們熱衷于提高生活品質(zhì)。比方說，溫水沖洗坐便器在中國的普及率還比較低，但我訪問過的新成功者家中，基本都安裝了這樣的坐便器，令人十分吃驚。

       另外，很多家庭用來包裝食品的保鮮膜使用的都是日資企業(yè)的商品。中國本地企業(yè)雖然也推出了類似的商品，但密封性和易撕性明顯不同。因此，雖然有幾倍的價差，大家還是會買日資企業(yè)的保鮮膜。

——日資企業(yè)的產(chǎn)品和服務的優(yōu)勢大多隱藏于細節(jié)之中，從這個意義上來說，新成功者的增加是日資企業(yè)的喜訊。

松浦：相反，舊成功者傾向于什么高檔買什么。正如在中國，德國高檔車的檔次越高越好賣。對于他們而言，重要的是讓周圍的人知道自己擁有高檔貨，自己的講究是其次。因此，中國奢侈品消費的市場規(guī)模已經(jīng)達到了世界第二。

“新成功者條件之四：享受生活”

       第四個條件與消費行為也密切相關，新成功者擁有“享受生活”的價值觀。他們?yōu)榱俗约焊信d趣的事物和愛好不惜花錢，會定期到海外旅游�，F(xiàn)如今，對于新成功者而言，歐美游、度假地已經(jīng)不再是稀罕事。跟他們聊天，你會驚訝于他們?nèi)ミ^的國家之多。

       我們通過登門拜訪，實際了解到了新成功者為享受生活所做的事情。在男性中，愛好組裝模型的人極多。女性則會親手烤蛋糕，有些人在招待朋友的時候，甚至連豬肉干都是自制。而且，我們調(diào)查的所有對象都有到海外旅游的經(jīng)歷。

       他們的共同之處，是通過努力獲得了今天的成功，因此擁有強烈的追求高檔生活品質(zhì)、享受人生，也就是“享受生活”的意識。從這個意義來說，新成功者具有極強的消費傾向。（作者：坂田亮太郎，日經(jīng)能源環(huán)境網(wǎng) 供稿）