2013年11月13日09:04
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2013年前三季度量額齊增
2013年前三個(gè)季度，中國彩電銷量為3385萬臺(tái)，同比上升15.2%。銷售額1216億元，同比增長(zhǎng)19.6%。1~5月是高速增長(zhǎng)，之后進(jìn)入低谷，但每月逐步回升，9月基本恢復(fù)到了5月的水平。銷量與銷售額的波動(dòng)趨勢(shì)基本一致（見圖1）。
圖1 2013年前三個(gè)季度，中國彩電市場(chǎng)銷量與銷售額的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（來源：奧維咨詢）
奧維咨詢平板顯示事業(yè)部總經(jīng)理劉闖在11月6日的“第九屆中國音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)與應(yīng)用趨勢(shì)論壇暨中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)會(huì)議”上公布了以上市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果。他預(yù)計(jì)，2013年彩電銷量為4672萬臺(tái)，與2012年同比上升10%，其中液晶電視同比增加13.1%。
導(dǎo)致第三季度量、額齊跌的原因包括：①上半年節(jié)能補(bǔ)貼惠民政策透支了整個(gè)市場(chǎng)，且全年都會(huì)受此影響；②年中貨幣政策緊縮，市場(chǎng)信心下降，消費(fèi)動(dòng)力不足；③5月之后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高性價(jià)比的超低價(jià)彩電陸續(xù)上市，雖然總量不是很大，但經(jīng)過市場(chǎng)炒作，使消費(fèi)者對(duì)價(jià)格預(yù)期都很低，影響了整體購機(jī)行為；④政策空窗口期在6~10月，節(jié)能領(lǐng)跑者制度延遲出臺(tái)。
此外，新能效指標(biāo)施行后，只有16%的機(jī)型未達(dá)標(biāo)，銷量只占3%，其余大部分機(jī)型在更換新標(biāo)識(shí)后仍能繼續(xù)銷售。因此，對(duì)彩電業(yè)的影響不大。
下半年向大屏高端化轉(zhuǎn)型
奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)分析表明，隨著上游面板供應(yīng)傾向大尺寸，及人均住房面積的增加，平板電視正加速向向大屏、高端化轉(zhuǎn)型。下半年開始進(jìn)入40英寸以上時(shí)代，9月平板電視的平均尺寸為40.7英寸。46英寸以上的銷量和銷售額分別增加了33%和56%。
4K電視的市場(chǎng)份額從1月的0.03%增長(zhǎng)到了9月的2.9%；智能電視從1月的37.6%增長(zhǎng)到了9月的47.5%；50英寸以上的平板電視從1月的12.4%增長(zhǎng)到了9月的20.6%；3D電視從1月的39.19%增長(zhǎng)到了9月的39.8%。
線上市場(chǎng)“雙11”將達(dá)頂峰
2013年，線上銷售渠道成長(zhǎng)較快。不過，9月的市場(chǎng)份額約為9%，增幅減緩。消費(fèi)者主要集中在城市，但京東和易迅正在制定向農(nóng)村市場(chǎng)突破的策略。線上渠道避開了“金九銀十”的傳統(tǒng)促銷旺季，轉(zhuǎn)而主攻“雙11”和“雙12”，銷量在“雙11”將達(dá)頂峰，這導(dǎo)致第四季度將出現(xiàn)銷量暴增。
2014年中國屏企產(chǎn)能增加 兩個(gè)尺寸集群形成
2013年底到2014上半年，京東方等中國企業(yè)將有三條8.5代線投產(chǎn)，隨著新產(chǎn)能的釋放，整個(gè)面板自供率將達(dá)60%。2015年，京東方重慶和深圳華星光電等8.5代線將投產(chǎn)，預(yù)計(jì)國內(nèi)自供率會(huì)接近80%。
2014年的最大特點(diǎn)是尺寸段的變化。京東方、華星光電、中電熊貓、群創(chuàng)、友達(dá)、LGD和三星的各世代線經(jīng)濟(jì)切割率出現(xiàn)變化，將形成40英寸段和50英寸段兩個(gè)集群（見圖2）。按應(yīng)用場(chǎng)合劃分，客廳電視將主要集中在50英寸段，臥室電視則在40英寸段。
48和49英寸面板將分別逐步替代46和47英寸面板的市場(chǎng)地位，且55英寸面板將迅速放量。46-50英寸段會(huì)增加4%，50-59英寸會(huì)增加3%，而目前最大占有量的32英寸產(chǎn)品會(huì)降低約5%。大尺寸面板增產(chǎn)將相應(yīng)地加速彩電價(jià)格下滑，42、46甚至50英寸以上的低端大尺寸產(chǎn)品將被農(nóng)村市場(chǎng)吸收（見圖3）。這也會(huì)成為2014年盤整中的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。
圖2 兩個(gè)面板尺寸集群的形成（來源：奧維咨詢）
圖3 大尺寸面板增產(chǎn)將加速彩電價(jià)格下滑，低端大尺寸電視熱銷農(nóng)村市場(chǎng)（來源：奧維咨詢）
2014年高端4K電視熱銷
奧維咨詢的劉闖認(rèn)為，2013年1月到11月，4K電視銷量不高，是因?yàn)檎麄�(gè)面板的產(chǎn)能沒有完全釋放出來。4月供貨僅10萬片，2013年底會(huì)達(dá)到50萬左右。
預(yù)計(jì)2014年第一季度產(chǎn)能約80~100萬片，大尺寸4K電視將呈現(xiàn)明顯普及趨勢(shì)。銷量約達(dá)783萬臺(tái)，市場(chǎng)份額約17%。各廠商主推的55英寸電視將占4K市場(chǎng)的30%以上。
2014年將出現(xiàn)綠色4K電視
顯示技術(shù)在2014年將出現(xiàn)幾個(gè)變化：1.高色域，圖像更鮮艷。2.曲面電視。3.綠色4K電視，透光率加大，液晶顆粒和現(xiàn)有產(chǎn)品一樣，由于面板上其他材料上的差異，成本差不太多，價(jià)格趨近于普通4K面板。
2014年彩電市場(chǎng)將微降2%
由于宏觀政策利空，奧維咨詢預(yù)計(jì)，除1月春節(jié)外，2014年2~4月銷量較低迷，“五一”前后會(huì)出現(xiàn)回升，最高點(diǎn)將出現(xiàn)在“十一”。全年彩電銷售規(guī)模約4564萬臺(tái)，同比2013年微降2%，主要因?yàn)?013年的基數(shù)太大。其中線上渠道551萬臺(tái)，占總體市場(chǎng)的12%，線下渠道約4013萬臺(tái)。不過，全年整體銷售額仍會(huì)增加。（作者： 恩平 日經(jīng)技術(shù)在線！供稿）
