耐克：如襪子一般舒適的跑鞋 

阿迪達斯改變了鞋底的材料，而耐克調整的對象，則是跑鞋上部——“鞋面”部分的材料和工藝。2012年開始銷售的“Flyknit”系列的鞋面部分全部采用紗線編織而成的織物。 

從上圖不難看出，這種跑鞋與傳統(tǒng)跑鞋的外觀明顯不同。穿跑鞋猶如穿著包裹到腳踝的襪子——這就是耐克推出的最新款跑鞋的特點。 

耐克日本公司主管跑鞋的采購高級經理橫山順一說：“這種跑鞋距離赤腳奔跑的感覺又近了一步�！� 

以前，跑鞋的鞋面都是使用尼龍布、皮革等多種材料拼接而成。這也是跑鞋的缺點。因為拼接使鞋面很難貼合腳型。 

比如說，日本人的腳與歐洲人相比，腳背更高、腳寬更寬。穿著過去的跑鞋，經常會出現(xiàn)“剛開始跑就腳疼”的現(xiàn)象。跑鞋的形狀如果固定，就會使受力集中在局部，容易感到疼痛。如果硬撐，還有可能引發(fā)女性常見的拇指外翻等情況。 

而織物能夠柔軟地包裹用戶的腳，貼合腳型。跑步時，在腳跟著地到腳尖蹬地的過程中，腳的形狀會發(fā)生變化。其中，腳背到腳尖之間這部分彎曲最大。為了耐受這樣的變形，耐克為鞋面材料賦予了伸縮性。腳踝周圍部分的伸縮性堪比襪子。 

但這種材料依然存在課題，那就是耐久性。跑鞋不同于衣服，要一直體重、處在嚴酷狀況下。把過去用硬質結實的材料覆蓋的部分全部換成織物后，是否還能維持耐久性？ 

為此，耐克運動研究所展開了耗時4年的研究，利用“壓力映射”技術，對跑鞋各個部分的受力情況進行了詳細檢測。 

在受力特別大的部分，通過提高織物的編織密度，使鞋面變得更加結實。最終成功制造出了柔軟又不易損壞的跑鞋。 

而且，通過使用尼龍線來編織，鞋面的重量也有所減輕。與2008年北京奧運會男子馬拉松冠軍穿的耐克跑鞋相比，重量減輕了35％。 

不只是鞋面，鞋底部分也做了改良。 

2013年7月推出的新系列使用“Nike Free”鞋底，在中底和外底部分設置了細密的切口。這些切口具有分散足底壓力、使腳感更接近赤腳的作用。 

面對海外雙雄的夾擊，在日本市場份額居首的愛世克斯要如何迎擊？ 

愛世克斯：分析奔跑方式 

愛世克斯沒有采取大膽更換材料和工藝的戰(zhàn)略，而是通過踏實地一步一步改進，提高了跑鞋的性能�，F(xiàn)行款式的主力商品已經是同系列的第20款，可謂經久不衰。其賣點在于商品種類豐富，從新手到職業(yè)運動員，各個層次的跑者都能選購到稱心如意的商品。 

然而，跑鞋種類雖多，但消費者卻很難搞清楚哪款更適合自己。為此，愛世克斯在自公司的銷售店設置了三維足型測量器，用來準確測量腳的大小、形狀和體重分布，從而幫助顧客選擇合適的跑鞋。 

使用三維足型測量器檢測腳的大小和形狀，并拍攝跑步時的視頻，把顧客的特征和習慣數(shù)據化。根據結果推薦適合的跑鞋。

最受歡迎的是拍攝跑步姿勢、測量落地時腳部角度的服務。測量的對象是跑鞋背面上下2個點與脛骨之間連線的角度。根據該角度可以分析落地時身體的傾斜度。 

不少跑者在落地時腳都會偏向內側或外側。為了幫這些人選到合適的跑鞋，顧客要在工作人員的建議下，當場試穿多款跑鞋。 

愛世克斯主管跑鞋營銷的主任井上太郎說：“只改進跑鞋是不夠的。還要讓跑鞋盡可能適合客戶的腳型�！� 

更輕、更不易疲勞、還要打破記錄——面向2016年的巴西里約奧運會以及2020年的東京奧運會，跑鞋的進化還將繼續(xù)下去。（作者：白壁達久，日經技術在線！供稿）