2013年12月09日08:35
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“現(xiàn)有媒體面臨的形勢非常嚴峻。5年后，傳統(tǒng)媒體還會存在嗎？”“Infinity Ventures Summit 2013 Fall Kyoto”的“媒體發(fā)展方式和盈利方式”研討會從《日本經(jīng)濟新聞》評論員關口和一的這個問題開場（圖1）。
圖1：“Infinity Ventures Summit 2013 Fall Kyoto”的“媒體發(fā)展方式和盈利方式”研討會
東洋經(jīng)濟新報社的網(wǎng)站“東洋經(jīng)濟online”的總編佐佐木紀彥針對會議主持人關口的問題表示：“我們的目標是2014年在20歲～45歲這個年齡層成為能與日經(jīng)抗衡的媒體。”東洋經(jīng)濟online的瀏覽量（PV）近來猛增，佐佐木總編在研討會上介紹了增加瀏覽量的秘笈。他指出，東洋經(jīng)濟online瀏覽量增加的原因是“降低了目標年齡”、“不管是理念還是內(nèi)容，紙版和網(wǎng)絡版都相互獨立”、“向非記者和外部人士開放”這三點。
佐佐木總編提出了實現(xiàn)“與日經(jīng)相抗衡”的三項措施。一是“采取跟日經(jīng)完全相反的戰(zhàn)略”。日經(jīng)奉行的是有償和企業(yè)負擔全部運營費用的原則，而東洋經(jīng)濟online則采取內(nèi)容免費、報道也向合作伙伴開放的戰(zhàn)略（圖2）。二是“吸納百川”，積極吸納外部撰稿人及合作媒體的內(nèi)容�！堆菟嚸恕敖涫謾C癮”》等從《紐約時報》翻譯的文章就頗受好評。
圖2：日本媒體“東洋經(jīng)濟online”總編佐佐木提出的“跟日經(jīng)完全相反的戰(zhàn)略”。
最后是“多媒體”。除了作為紙質(zhì)媒體核心的文字和圖片以外，東洋經(jīng)濟online還將強化視頻內(nèi)容。2014年4月起，將廣泛開放視頻網(wǎng)站。面向的是大眾媒體與自媒體的中間群體。佐佐木總編說：“我們正在考慮成本在幾萬～幾十萬的媒體�！逼浜诵膬�(nèi)容之一是“創(chuàng)業(yè)渠道”，將積極報道新興企業(yè)。
“消磨時間的雜志”需求減少
當關口問到“為何致力于電子化”時，佐佐木回答說：“與擁有送報上門制度的報紙相比，雜志的銷售根基很脆弱。”他分析指出，隨著智能手機的普及，用來消磨時間的雜志的需求在逐漸減少。因此，幾年后雜志有可能消失的危機感促使其推進電子化。
而通過網(wǎng)絡提供各種竅門信息的nanapi的代表董事古川健介卻表達了不同的看法。他認為“智能手機和平板電腦跟電腦不同，被動瀏覽的機會比較多，瀏覽量接近于紙媒”，“紙媒企業(yè)或許會起死回生”。
關于網(wǎng)絡時代的媒體，日本雅虎營銷創(chuàng)新室室長友澤大輔提出了明確的觀點。他堅持認為，隨著數(shù)字化的發(fā)展，擁有“發(fā)送業(yè)務”和“內(nèi)容制作業(yè)務”的原有媒體將進一步推進專業(yè)化分工。不管是發(fā)送者還是制作者，如果不夠?qū)I(yè)，將無法生存。
關于佐佐木提出的“雜志內(nèi)容向外部撰稿人開放”，關口反問道：“專業(yè)記者和外部撰稿人之間不起摩擦嗎？”佐佐木回答說：“這正是我們的目的�！比毡居浾呓逃行拇砝硎绿俅Ｖ操澩糇裟镜挠^點，他表示“競爭本來就是好事，強行推行內(nèi)部采編邏輯的媒體終將被拋棄”。
另外，藤代介紹了“撰稿動機的變化”�，F(xiàn)在，除了通過寫稿獲取報酬的職業(yè)撰稿人以外，不以獲利為目提供內(nèi)容的人越來越多。另外，藤代認為“媒體”的定義內(nèi)涵比以前更廣泛了。他指出，除新聞類媒體以外，購物網(wǎng)站、高管博客以及人們關注之處都是媒體。
智能手機媒體頗受關注
傳統(tǒng)紙媒形勢嚴峻，而電子媒體的境況也不容樂觀。當關口問及業(yè)務難點時，佐佐木回答說“電子媒體的廣告價格太低”。說到廣告價格低廉，友澤表達了對于其他領域的參與的期待：“游戲開發(fā)者等豐富內(nèi)容制作者開始進入電子媒體的廣告領域，變得更有意思了�！�
關于訂閱費和廣告費以外的收入，藤代舉了支援災區(qū)活動中的照片非常暢銷的例子，指出“可以組織社區(qū)，向粉絲銷售物品”。友澤介紹說，自費在美國亞馬遜的平板電腦“Kindle”上出版內(nèi)容的情況在美國越來越多。古川則表示對融合了智能手機媒體和位置信息的O2O（Online to Offline）業(yè)務感興趣，同時對采用3D打印機等制造成本降低所帶來的“商品長尾效應”充滿期待。
此外，研討會上還討論了電視內(nèi)容的可能性、掌握讀者反應所帶來的弊端等話題。友澤說，“根據(jù)讀者的反應來制作內(nèi)容的人容易具有功利性”，“一味追求讀者想要的東西，就失去媒體的意義了”，媒體不能忘了發(fā)揮啟蒙的作用。關于這一點，佐佐木提議“要制定瀏覽量以外的目標和指標，比如設立網(wǎng)絡媒體獎等”。
最后的話題是會場參與者提出的“智能手機和平板電腦專用媒體的可能性”。
圍繞這個問題，佐佐木介紹了美國已出現(xiàn)的智能手機媒體，指出“必須進一步增加原創(chuàng)內(nèi)容”，友澤則介紹說，“日本雅虎正高舉‘智能設備優(yōu)先’的口號發(fā)起挑戰(zhàn)”，他還介紹了采用時間線的用戶界面的開發(fā)情況等。藤代則以日經(jīng)的智能手機應用為例，說明現(xiàn)在已有針對智能手機的措施，比如“通過采用下載型而非頁面閱覽型，在沒有信號的地鐵里也可以閱覽信息了”。古川則對投稿后能立刻得到反饋的“交流型媒體”充滿期待。
很多與會者提到了LINE公司推出的官方新聞應用“LINE NEWS”，對正在迅速擴大智能手機應用業(yè)務的LINE在新聞領域的舉措表現(xiàn)出了極高的關注度。（作者：菊池隆裕，日經(jīng)技術在線！供稿）
