中國(guó)手機(jī)重蹈2G覆轍

梳理一下中國(guó)手機(jī)廠商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代走過的路，可以發(fā)現(xiàn)，依舊在重蹈2G時(shí)代的覆轍�？吹街悄苁謾C(jī)市場(chǎng)大、利潤(rùn)高，廠商便蜂擁而上，沒有任何軟硬件技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，基本是貼牌包裝。用低價(jià)在市場(chǎng)浴血奮戰(zhàn)，單部手機(jī)的利潤(rùn)極低，有銷量但沒利潤(rùn)。

隨著進(jìn)入這一領(lǐng)域的廠商越來越多，銷量及庫(kù)存也猛增，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩。另外，新機(jī)上市速度越來越快，迫使老機(jī)型快速降價(jià)，僅用兩三個(gè)月時(shí)間，雙核智能手機(jī)的主流價(jià)位便從1500元降至1000元。千元出頭的四核智能手機(jī)也已經(jīng)出現(xiàn)，外觀與軟硬件配置相似，同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。由此進(jìn)入低價(jià)、低利潤(rùn)的惡性循環(huán)。

犧牲利潤(rùn)搶市場(chǎng)對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)來說似乎并不理智，因?yàn)槭謾C(jī)與其他數(shù)碼產(chǎn)品不同，只靠規(guī)模并不能把其他廠商壓死，諾基亞在最鼎盛時(shí)期，也只占到了全球份額的30-40%。

高端之路還很長(zhǎng)

智能手機(jī)市場(chǎng)90%以上的利潤(rùn)都被三星和蘋果賺走了。中興、華為、酷派等手機(jī)廠商已認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并在嘗試走高端品牌路線。華為在2012年初制定了“做精品”戰(zhàn)略，先后發(fā)布了最薄手機(jī)Ascend P1，運(yùn)行最快的四核手機(jī)Ascend D1和榮耀四核手機(jī)，但市場(chǎng)效果并不明顯。中興于2013年1月3日發(fā)布了高端手機(jī)努比亞Z5，高配版零售價(jià)接近8000元，這在國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)中是絕無(wú)僅有的，但能否得到消費(fèi)者認(rèn)可還有待考驗(yàn)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)走高端有很多劣勢(shì)，首先，品牌需長(zhǎng)時(shí)間積累；其次，在芯片、液晶屏幕等方面沒有優(yōu)勢(shì)；最后，在外觀設(shè)計(jì)、二次開發(fā)、服務(wù)營(yíng)銷等方面與國(guó)際大品牌還有一定差距。中國(guó)消費(fèi)者選擇高端手機(jī)時(shí)，絕大多數(shù)會(huì)選擇三星或蘋果等國(guó)際品牌高端手機(jī)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)很少有人選擇。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)然可以嘗試高端路線，但不一定能成功，即便成功也需長(zhǎng)期努力，因?yàn)橘嵢「哳~利潤(rùn)的三星、蘋果無(wú)不是靠出色的性能及品牌影響力。

市場(chǎng)潛力巨大 很快就會(huì)洗牌

當(dāng)前，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正處于2G與3G、功能機(jī)與智能機(jī)的更新?lián)Q代期。工信部的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)4億部以上，其中智能手機(jī)將達(dá)到3.2億部。

毫無(wú)疑問，低端市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超高端市場(chǎng)。但中國(guó)手機(jī)廠商盈利的并不多，倒閉、撤離、轉(zhuǎn)行在所難免。國(guó)產(chǎn)手機(jī)無(wú)論是走高端還是中低端路線，都需要通過創(chuàng)新擺脫同質(zhì)化、拼低價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)。而渠道方面也要變革，可以像小米手機(jī)那樣搞饑餓營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，讓用戶粘性更強(qiáng)，如果能實(shí)現(xiàn)一些增值服務(wù)則更加可貴。（日經(jīng)技術(shù)在線！ 供稿）