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剛剛過去的2012年，雖然包括智能手機在內(nèi)的中國手機整體銷量快速增長，但利潤卻低得可憐。中興、華為等中國手機品牌嘗試的高端路線能否走得通呢？

國產(chǎn)手機陷入怪圈

2011年中國產(chǎn)智能手機出貨量約4000萬部，而2012年僅第三季度智能手機出貨量就已經(jīng)達到6000萬部，同比增38%（數(shù)據(jù)來源于IDC）。預計2012年中國市場智能手機出貨量近2億部，毫無疑問，中國將成為全球最大的智能手機銷售市場。

不過，中國手機市場在2012年留給人們的最大印象是智能手機配置快速升級而價格迅速下跌。第四季度，入門級雙核智能手機價格已經(jīng)跌破1000元，而在第二季度，這個價格界線還在1500元。

2012年初，中國手機廠商都采取了犧牲利潤、搶市場份額的以量取勝戰(zhàn)略。在這個戰(zhàn)略指引下，中國智能手機在10月份以后出現(xiàn)了嚴重的產(chǎn)能過剩，到年底時，庫存量超過10萬部的手機企業(yè)不在少數(shù)，更有一線品牌庫存量超過100萬部。為了降低風險，各廠商打起了價格戰(zhàn)，拼命降價甚至賠錢出貨。

這樣，國產(chǎn)手機出貨量猛增，市場份額也在不斷擴大。賽諾報告顯示，11月份國產(chǎn)品牌市場份額高達71.7%，連續(xù)兩個月突破70%。盡管如此，手機廠商的利潤并沒有隨之大幅增長。