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Facebook于4月10日發(fā)布了定向型廣告服務(wù)的新功能“Partner Categories”。廣告客戶可以根據(jù)Facebook用戶在外部網(wǎng)站的購物記錄，向不同用戶類別發(fā)布廣告。美國廣告客戶從4月10日開始可以利用這項功能。

Facebook定向型廣告服務(wù)的新功能“Partner Categories”

原來的定向型廣告都是根據(jù)用戶在Facebook上表現(xiàn)出的興趣顯示廣告。Partner Categories則可以根據(jù)用戶在個人電腦和移動設(shè)備上網(wǎng)購的產(chǎn)品和品牌來顯示廣告。

Partner Categories的數(shù)據(jù)由從事營銷及數(shù)據(jù)收集服務(wù)的Acxiom、Datalogix及Epsilon等提供。不過，這些第三方與Facebook及廣告客戶之間不會共享用戶的個人信息。

Partner Categories最開始將用戶分為500多個類別。比如“經(jīng)常購買谷物類食品的用戶”和“經(jīng)常購買冷凍食品的用戶”等。廣告客戶可以確認(rèn)各個類別的受眾規(guī)模，但無法訪問用戶的個人信息。

Facebook還表示，將Partner Categories與Facebook的其他定向廣告工具組合使用后，可以進(jìn)行更為精準(zhǔn)的廣告投放。比如，可以做到讓汽車經(jīng)銷商向其附近正在考慮購買新的小型車的居民發(fā)布符合其需求的廣告。（日經(jīng)技術(shù)在線！ 供稿）