2013年11月14日09:51
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智能手機(jī)早已開始侵蝕數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)。然而，面對(duì)沉重的打擊，數(shù)碼相機(jī)企業(yè)在開發(fā)上卻表現(xiàn)得驚人的頑強(qiáng)。創(chuàng)造新市場(chǎng)，這或許正是走同質(zhì)化路線的智能手機(jī)需要學(xué)習(xí)的地方。
“當(dāng)然贏不了智能手機(jī)”
10月18日，富士膠片公司在東京召開了數(shù)碼相機(jī)新品發(fā)布會(huì)。就在大家聚精會(huì)神，等待該公司針對(duì)日漸侵占數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的智能手機(jī)發(fā)表對(duì)策的時(shí)候，該公司董事田中弘志用簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一句話，就向智能手機(jī)舉了白旗。
富士膠片除了袖珍數(shù)碼相機(jī)之外，還為智能手機(jī)開發(fā)攝像頭模塊。田中稱，智能手機(jī)客戶“（對(duì)性能）要求之高，甚至令人費(fèi)解”。對(duì)于低價(jià)位袖珍數(shù)碼相機(jī)，田中直言“只能徹底放棄”。在這一領(lǐng)域，2014財(cái)年后，除防水型號(hào)等特殊款式外，該公司將停止新的開發(fā)設(shè)計(jì)。
市場(chǎng)規(guī)模減半
數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)被稱為日本電子企業(yè)數(shù)字家電產(chǎn)品 “最后的堡壘”，但隨著智能手機(jī)的崛起，這座堡壘已經(jīng)搖搖欲墜。富士膠片稱，2013年4～9月，鏡頭一體型袖珍數(shù)碼相機(jī)的全球供貨量跌落到了上年同期的一半。數(shù)碼相機(jī)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)不再是同行。
舉例來(lái)說(shuō)，美國(guó)蘋果9月發(fā)布的新款智能手機(jī)“iPhone 5s”配備的內(nèi)置攝像頭“iSight”具有800萬(wàn)像素。能夠根據(jù)攝影環(huán)境，自由組合2種LED（發(fā)光二極管）閃光燈，功能不輸數(shù)碼相機(jī)，蘋果甚至自稱這款產(chǎn)品是“世界上最受歡迎的相機(jī)”。
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| 松下DSC事業(yè)部長(zhǎng)北尾一朗（中央）說(shuō)：“隨著智能手機(jī)的普及，消費(fèi)者接觸攝影的機(jī)會(huì)越來(lái)越多�！� |
但令人意外的是，日本的數(shù)碼相機(jī)開發(fā)者似乎并沒有對(duì)智能手機(jī)提起警惕。在松下公司統(tǒng)管數(shù)碼相機(jī)事業(yè)的DSC事業(yè)部長(zhǎng)北尾一朗甚至說(shuō)“托智能手機(jī)的福，現(xiàn)在的消費(fèi)者接觸攝影的機(jī)會(huì)遠(yuǎn)非昔日可比”，對(duì)市場(chǎng)的前景“并不悲觀”。通過(guò)使用智能手機(jī)，關(guān)注攝影文化、購(gòu)買高級(jí)袖珍數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)者反而出現(xiàn)了增加的趨勢(shì)。
的確，與商品同質(zhì)化明顯、發(fā)展停滯不前的智能手機(jī)不同，在高級(jí)袖珍數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，充滿“日本制造”獨(dú)有的創(chuàng)意靈感的新產(chǎn)品正在接連問(wèn)世。其中也包括了松下于10月17日發(fā)布的新款無(wú)反相機(jī)“LUMIX GM”。2008年，該公司曾經(jīng)推出了世界第一款無(wú)反相機(jī)數(shù)碼相機(jī)。LUMIX GM不僅在世界最小的機(jī)身中濃縮了單反相機(jī)的性能，還為四種機(jī)身顏色分別采用了質(zhì)感不同的皮料。北尾事業(yè)部長(zhǎng)自豪地表示：“我們的開發(fā)理念是讓商品成為藝術(shù)。”
就在前一天，索尼也發(fā)布了世界第一款配備35mm全尺寸圖像傳感器的無(wú)反相機(jī)“α7”系列。該系列在重量和尺寸約為一般單反相機(jī)一半的機(jī)身中，嵌入了與單反相機(jī)幾乎相同的性能，展現(xiàn)出了智能手機(jī)企業(yè)無(wú)法效仿的技術(shù)實(shí)力。
索尼在發(fā)布新品的同時(shí)還宣布，過(guò)去名為“NEX”系列的無(wú)反相機(jī)的品牌名稱將與單反相機(jī)使用的“α”系列合并。對(duì)于α系列，數(shù)字圖像事業(yè)本部本部長(zhǎng)石塚茂樹說(shuō)，“不只是消費(fèi)領(lǐng)域，我們還將把專業(yè)領(lǐng)域用途也納入視野，使業(yè)務(wù)體系具有可持續(xù)發(fā)展的能力”，把目光對(duì)準(zhǔn)在專業(yè)單反相機(jī)市場(chǎng)上具有壓倒性優(yōu)勢(shì)的佳能和尼康等老牌企業(yè)，表達(dá)出了與之展開對(duì)抗的意向。
在低價(jià)位袖珍數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域陷入苦戰(zhàn)的富士膠片也同樣迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)，無(wú)反相機(jī)“X系列”的供貨量達(dá)到了上年同期的3.4倍。10月18日，該公司發(fā)布了配備世界最快的0.08秒AF（自動(dòng)對(duì)焦）功能的頂級(jí)款式“FUJIFILM X-E2”等。富士膠片希望以畫質(zhì)和機(jī)動(dòng)性為武器，博得攝影愛好者的支持。
單反持續(xù)兩位數(shù)增長(zhǎng)
索尼稱，在日本，單反相機(jī)市場(chǎng)保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)，2013財(cái)年的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將比上財(cái)年增加12％，達(dá)到220萬(wàn)臺(tái)，其中無(wú)反相機(jī)估計(jì)將占到45％。
在袖珍數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，索尼通過(guò)巧妙地投放暢銷機(jī)型的派生款式，控制了單價(jià)的下跌，國(guó)內(nèi)均價(jià)維持著約比行業(yè)平均高出3成的水平。數(shù)量份額雖然排在3～4位，但隨著發(fā)展的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向高價(jià)機(jī)型，2013年6月以后，該公司的金額份額一直高居榜首。
現(xiàn)在，因不滿足于智能手機(jī)的相機(jī)功能而轉(zhuǎn)投高級(jí)數(shù)碼相機(jī)懷抱的消費(fèi)者正在穩(wěn)步增加，這樣的趨勢(shì)在今后估計(jì)還會(huì)愈發(fā)明顯。如何發(fā)展隨智能手機(jī)拓展的新文化，創(chuàng)造出新的需求？其中，隱藏著電子企業(yè)生存的關(guān)鍵。（作者：白石武志，日經(jīng)技術(shù)在線！供稿）
