2013年08月13日08:47
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市場調研公司Canalys最近公布的2013年第二季度智能手機市場的數(shù)據(jù)顯示，在中國市場排名前五的廠商分別是聯(lián)想、宇龍（品牌為酷派）、華為、中興通訊和小米。蘋果遭遇了在中國市場被本土品牌擠出前五位的尷尬局面。
上述中國“五虎”在全球智能手機市場上的排名分別為第3、4、6、7和12位。其中進入全球前五的聯(lián)想、宇龍的市場份額均為5%。前兩位仍然是三星和蘋果，市場份額分別是32%和13%。這也是蘋果聊以自慰的，否則，處境將更加難堪。
Canalys的二季度數(shù)據(jù)還顯示，中國依然是全球最大智能手機市場，智能手機出貨量為8810萬部，同比增長108%，占全球市場份額的20%，增速居全球第二。
憑借2012年的銷量飆升，宇龍、聯(lián)想、華為、中興和小米，已占全球品牌智能手機市場的20%。中國本土品牌智能機的出貨量同比增長了108%。
一個重要的客觀現(xiàn)實是，蘋果目前面對的中國市場已經(jīng)與前兩年不可同日而語了。智能機剛推出時，iPhone的替代性不強，因此，蘋果能夠一枝獨秀。隨著三星的后來居上，形成了雙雄霸市的局面。而現(xiàn)在，中國本土品牌正快速崛起，智能機市場也已進入普及階段，千元機成為了市場主流，蘋果又不愿單為中國市場而調整其追逐最高利潤的全球市場戰(zhàn)略，那么，其被踢出中國市場五強也自然是情理之中的事。
還有，現(xiàn)在消費者也更加成熟，他們認識到智能機不過就是一個通信和娛樂工具而已。中國本土品牌機的功能和價格基本能滿足中低端大眾消費者的需求，iPhone工藝精湛、體驗舒適的性價比優(yōu)勢已被大大縮小了。
今后，雖然蘋果盤踞的高端智能機市場會繼續(xù)增長，但毋庸置疑，增速更快的肯定是千元機市場。
其實，蘋果的困境不只是份額跌出中國市場前五位，其全球整體利潤也遭受了重挫。蘋果公布的2013年第三季財報數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月29日，該季凈利潤為69億美元，同比下降22%。這一現(xiàn)象已連續(xù)了兩個季度。巧合的是，同期，全球千元智能機市場大增。
另外，蘋果可能像以前一樣，并不在意排名的變化。因為它認為消費者是蘿卜青菜各有所愛，大批果粉仍然存在。 蘋果的現(xiàn)狀有些類似日本家電廠商30年前曾在中國春風得意、無限風光的情況。但后來隨著中國本土廠商的崛起，家電進入普及階段，大多數(shù)消費者自然選擇性價比較高的國產貨，甚至大部分日資家電品牌都曾面臨著要退出中國市場的窘境。
說蘋果iPhone會被迫推出中國市場，目前看當然是天方夜譚。但蘋果不得不解決其面臨的雙重挑戰(zhàn)：如何恢復此前的，也是其一再堅持的高利潤率，并保持獲得這一高利潤率所需的最低市場份額，重塑“喬幫主”時代的輝煌。（日經(jīng)技術在線！ 供稿）
