顯示廣告領(lǐng)域：歐亞誕生出風(fēng)云企業(yè)

在搜索引擎和與其相伴的搜索聯(lián)動(dòng)廣告領(lǐng)域，谷歌是市場的壟斷者。但在網(wǎng)絡(luò)廣告的另一個(gè)核心——顯示在網(wǎng)站及智能手機(jī)應(yīng)用中的顯示廣告領(lǐng)域，出現(xiàn)了向谷歌下戰(zhàn)書的企業(yè)。

在距離法國巴黎歌劇院很近的中心地區(qū)的一棟大樓內(nèi)，入駐了一家憑借最先進(jìn)的廣告技術(shù)而實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的新興企業(yè)，那就是2005年成立的CRITEO。

CRITEO的武器是名為“Retargeting”的廣告技術(shù)。該技術(shù)可根據(jù)用戶過去瀏覽的購物網(wǎng)站等履歷，在其他網(wǎng)站上顯示用戶感興趣的商品廣告。比如，對于曾在一家服裝購物網(wǎng)站查詢了服裝的用戶，在該用戶訪問其他新聞網(wǎng)站時(shí)也會(huì)顯示“推薦”的服裝的廣告。

CRITEO統(tǒng)管亞太地區(qū)的總經(jīng)理上野正博表示，因?yàn)橛�合了個(gè)人興趣，所以“與普通顯示廣告相比，最終促成購買的比例可提高至6倍”。由于效果好，因此廣告單價(jià)也隨之上漲。

CRITEO擁有700多名員工，其中四成是計(jì)算機(jī)科學(xué)及數(shù)學(xué)專業(yè)的工程師。該公司使用先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)，精細(xì)地計(jì)算出顯示的商品型號、有效的廣告色彩搭配及動(dòng)作。高精度和從多家媒體收購的豐富廣告點(diǎn)，是該公司的競爭力之源。

谷歌的搜索量為每秒3.3萬次左右，而CRITEO目前在全球每秒鐘顯示7000次廣告。以效果之高而言，以前一直是搜索聯(lián)動(dòng)廣告獨(dú)霸一方，但今后，Retargeting廣告也會(huì)穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)一席之地。

大量網(wǎng)絡(luò)用戶已開始從個(gè)人電腦轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備。新興市場國家也出現(xiàn)了乘著這股潮流，憑借智能手機(jī)用廣告實(shí)現(xiàn)快速增長的企業(yè)�？偛吭O(shè)在印度班加羅爾的InMobi就是其中之一。該公司主要開展廣告發(fā)送網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，在亞洲圈具有可與谷歌旗下的AdMob相匹敵的實(shí)力。

從谷歌轉(zhuǎn)職到InMobi擔(dān)任副總裁的小尾一介表示：“InMobi是一家具有谷歌風(fēng)格的公司，甚至讓人覺得‘怎么會(huì)如此相似’。尤其是最近一年，我們的技術(shù)實(shí)力快速增強(qiáng)。”

InMobi是2011年由軟銀出資兩億美元成立的公司。從美國風(fēng)險(xiǎn)投資公司等籌措資金后，幾乎將全部資金用都在了技術(shù)開發(fā)和旨在獲得技術(shù)的企業(yè)收購上。

這些資產(chǎn)可滿足廣告主的細(xì)致要求，支并為在全球165個(gè)國家每月顯示1000億條廣告的InMobi的業(yè)務(wù)提供有力支持。小尾說：“現(xiàn)在掀起創(chuàng)新潮流的舞臺不是個(gè)人電腦而是智能手機(jī)。專注于這一領(lǐng)域，能夠與谷歌一戰(zhàn)。”

如上所述，谷歌的戰(zhàn)略是利用整合個(gè)人電腦、智能手機(jī)及平板電腦的廣告系統(tǒng)，來應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)用戶轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備的潮流。是谷歌的綜合實(shí)力強(qiáng)大，還是新興企業(yè)的一點(diǎn)突破戰(zhàn)略更為有效？雙方的較量才剛剛開始。