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同時推出低價版“iPhone 5c”和高功能版“iPhone 5s”兩款機型。蘋果9月上市的新款iPhone與傳聞相同，從產(chǎn)品細(xì)節(jié)中可以看出蘋果秉承的產(chǎn)品制造理念。蘋果似乎害怕低價產(chǎn)品損害品牌形象，同時又認(rèn)為高端智能手機仍有改善余地（表1）。

高功能版“iPhone 5s”

首先，iPhone 5c在美國簽訂兩年合約時僅為99美元的最低價格可謂既定路線。原因是此前蘋果發(fā)布新機型時上代機型的價格總是要降為99美元。一年前發(fā)布“iPhone 5”時，“iPhone 4S”就降到了99美元。此次蘋果將iPhone 5c降為這一價格的同時，還從產(chǎn)品線中剔除了iPhone 5。

iPhone 5c不僅與iPhone 5擁有同等的功能，還通過多種顏色的機殼以及擴(kuò)大LTE的支持頻帶等措施提高了付加值。也就是說，蘋果在低價產(chǎn)品上提高了性價比。該公司在發(fā)布會上宣傳稱，該機型的塑料機殼制作精良，強調(diào)低價機型也具備高質(zhì)量。估計這是蘋果為防止低價產(chǎn)品被視為便宜貨而采取的品牌戰(zhàn)略。

高功能機型iPhone 5s體現(xiàn)了蘋果今后的智能手機開發(fā)方向。典型例子是攝像頭功能。雖然攝像元件的面積擴(kuò)大了15％，但像素仍為800萬。蘋果稱，這是因為這樣做可以拍攝出漂亮的照片。該公司在發(fā)布會上宣傳了只需按下按鈕即可拍攝出與單反相機同等的高質(zhì)量照片的攝像頭。內(nèi)置兩個LED、可以變色的閃光燈等部件也是基于這種理念開發(fā)的。今后蘋果將繼續(xù)與像素競爭劃清界限，按照這一方針推進(jìn)開發(fā)。

硬件方面，iPhone 5s比較引人注目的是配備了用來管理加速度傳感器數(shù)據(jù)的專用處理器“M7”，以及采用了64bit的微處理器。估計前者是因為蘋果預(yù)測到可長時間記錄醫(yī)療保健傳感器數(shù)據(jù)的應(yīng)用將會普及。蘋果認(rèn)為，使用主處理器來長時間處理少量數(shù)據(jù)的做法效率很低。蘋果采用64bit微處理器的用意并不明確，有可能是在為將來“MacBook Air”等個人電腦也采用與iPhone或iPad相同的A系列處理器鋪路。嵌入指紋認(rèn)證功能的原因是，蘋果認(rèn)為必須采用簡單的方法保護(hù)智能手機的個人信息。這是因為很多用戶不使用密碼。正因為蘋果是通過iPhone讓觸摸面板得到迅速普及的，所以更有可能讓此前并不普遍的指紋認(rèn)證走向更多產(chǎn)品。（作者：今井拓司，日經(jīng)技術(shù)在線！ 供稿）