“親日的人較多”是幻想

——這意味著中國的消費市場已和日本接近？

松浦：并非這么簡單。新成功者雖然和日本的消費者有很多相似點，但并不是將日本式的作法挪到中國就能直接被接受這么簡單。

舉個具體例子進行說明。通過利用互聯(lián)網(wǎng)，中國的年輕人能夠及時了解全球信息�？勺杂蔀g覽美國、歐洲以及韓國等各地的內(nèi)容信息，因此日本的內(nèi)容信息只是其選擇之一。我們這些日本人卻總是認為“中國人非常喜歡日本的動畫”等。

說到為什么會抱有這種幻想，是因為這些信息大多來自日本企業(yè)中國法人的員工等。如果只是將這些與日本關(guān)系密切的中國人作為信息源，就會產(chǎn)生錯誤的印象，比如“中國人都喜歡日本的動畫”等。

我們對大量中國人進行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，所謂的“親日”消費者真的只占少數(shù)。

中國更接近全球市場

另外，我以前在中國工作時就感覺到，中國在很多方面比日本更接近“世界標準”。

比如，在智能手機的產(chǎn)品陣容方面，中國市場與全球市場幾乎相同。實際上，中國市場的智能手機普及速度比日本還要快。美國谷歌公司公布的“Our Mobile Planet智能手機調(diào)查”結(jié)果顯示，2013年智能手機的普及率，美國為56％，中國為47％，日本為25％。

在購買電氣產(chǎn)品時注重的要素和功能需求方面，也可以說中國消費者更接近全球市場。他們需求的功能十分簡單，更為注重本質(zhì)，而非商品的細節(jié)差異。

在娛樂流行方面也可以說是和全球同步。比如，在日本不怎么流行的韓國歌曲“江南Style”，在中國卻十分流行，和全球的步調(diào)一致。另外，從荷蘭購買版權(quán)的“中國好聲音”（Voice of China）在中國也是十分流行，與其他國家呈現(xiàn)同樣的趨勢。

2012年7月在浙江衛(wèi)視正式開播的音樂節(jié)目“中國好聲音”。這是一個讓一群有著歌手夢的草根大眾通過專業(yè)表演進行比賽的真人秀節(jié)目，其特點是不靠長相，只聽“歌聲”來進行評比 。浙江衛(wèi)視引進了最初在荷蘭開始的“The Voice”。包括中國在內(nèi)，“The Voice”在10多個國家成為人氣節(jié)目。

而且在工作方式方面中國也更接近世界潮流。與日本不同，中國沒有真正的終身雇傭制。目前中國是一個講究實力的社會，男女平等工作，女性和年輕人只要有實力便可晉升�？梢韵嘈诺闹挥凶约海�而非組織。與歐美一樣有時會突然遭到解雇，跳槽等也是家常便飯。收入階層劃分得十分明確，“堅如磐石的中產(chǎn)階級”等消費者群體自然不存在。

這些情況在美國等很多國家十分常見。并不是只有中國特殊，在中國發(fā)生的很多事情在全球市場也是十分普遍。因此，相對于日本市場，如今的中國市場反而更接近全球市場。