新成功者成為中國(guó)新的主力軍

——那么，日本企業(yè)應(yīng)該如何對(duì)待這些新成功者？

松浦：在當(dāng)今的中國(guó)社會(huì)，這樣的新成功者確實(shí)在不斷增加。不只是上海等部分大城市，這是發(fā)生在中國(guó)各個(gè)城市的現(xiàn)象。給人的感覺(jué)就是新型中國(guó)消費(fèi)者在迅速增加。我覺(jué)得中國(guó)人在各個(gè)方面都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。而走在最前面的便是新成功者。

《【中國(guó)“新成功者”】（2）與“富二代”不同的消費(fèi)方式》已經(jīng)介紹過(guò)，新成功者不只是作為消費(fèi)者，作為勞動(dòng)者也發(fā)生了這樣的變化。新成功者在下班后會(huì)去學(xué)校讀EMBA（高級(jí)管理人員工商管理碩士），不遺余力地提升自己。就拿曾與我共事的下屬來(lái)說(shuō)，他們對(duì)待工作的思路，和積極提升自身技能、規(guī)劃職業(yè)生涯的姿態(tài)，都令人刮目相看。

新成功者不同于過(guò)去極少數(shù)的超富裕層，已經(jīng)達(dá)到一定規(guī)模。而這個(gè)人群每年都在擴(kuò)大，今后必將成為在中國(guó)市場(chǎng)上引領(lǐng)消費(fèi)的主力軍。新成功者將逐漸成為影響整個(gè)中國(guó)的重要存在。

我認(rèn)為新成功者人群的擴(kuò)大，對(duì)日本企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)非常大的機(jī)會(huì)。這七年多以來(lái)，我詳細(xì)觀察了中國(guó)居民的消費(fèi)動(dòng)向和趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)新成功者傾向于注重本質(zhì)。

新成功者講究品質(zhì)，擁有分辨的眼光。消費(fèi)不是“越貴的東西越好”，而是追求與價(jià)格相符的價(jià)值。與外面的面子相比，更注重追求愛(ài)好等自己喜歡的事物。我之前也曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，新成功者的這些特性很多地方與日本的消費(fèi)者是相同的。

正因?yàn)槿绱�，�?jīng)受了日本消費(fèi)者鍛煉的日本企業(yè)擁有優(yōu)勢(shì)。日本企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)具有優(yōu)良的功能、品質(zhì)和設(shè)計(jì)，而且價(jià)格不算太貴。新成功者知道如何評(píng)價(jià)這些商品的價(jià)值，新成功者的崛起對(duì)日本企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是利好因素。

而且，這并不是遙遠(yuǎn)未來(lái)的事情，我深切地感受到，現(xiàn)在正是轉(zhuǎn)折點(diǎn)。對(duì)于日本企業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在正是博得新成功者的好評(píng)，在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的最佳時(shí)機(jī)。

當(dāng)然，中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)常受到政治形勢(shì)的影響。但現(xiàn)如今，面向中國(guó)新成功者開發(fā)的商品和服務(wù)有很多也可在東南亞等其他新興市場(chǎng)國(guó)家開展業(yè)務(wù)。如果把中國(guó)市場(chǎng)視為最近的全球市場(chǎng)，主攻“新成功者”或許可以成為打開全球市場(chǎng)的突破口。（作者：坂田亮太郎，日經(jīng)能源環(huán)境網(wǎng) 供稿）