【相關(guān)新聞】

日本式的“降薪“是導(dǎo)致日本經(jīng)濟(jì)崩潰的罪魁之一

東芝2013年戰(zhàn)略：推進(jìn)B2B和個(gè)人電腦，致力于云電視和4K電視

智能手機(jī)的新外設(shè)與“新勢力”耀動(dòng)在國際消費(fèi)電子展

專訪亞行總裁：亞洲經(jīng)濟(jì)依然強(qiáng)勁，2013年將逐漸回暖

2012年12月8日，任天堂時(shí)隔6年再次推出臺(tái)式游戲機(jī)“Wii U”。追求與智能手機(jī)用游戲劃清界限，以專業(yè)廠商的姿態(tài)立身。但2011財(cái)年（截止2012年3月）卻出現(xiàn)了上市以來的首次年度虧損，因而以新產(chǎn)品東山再起成了當(dāng)務(wù)之急。

巖田 聰 1959年生于北海道。1982年從東京工業(yè)大學(xué)工學(xué)系畢業(yè)之后，進(jìn)入游戲軟件公司Hal研究所工作。1993年就任該公司社長。2000年進(jìn)入任天堂。曾任董事經(jīng)營企劃室長，從2002年5月開始擔(dān)任現(xiàn)職。因42歲成為任天堂創(chuàng)始人山內(nèi)溥的接班人而備受關(guān)注。因便攜式游戲機(jī)“任天堂DS”及家用游戲機(jī)“Wii”熱銷，2008財(cái)年刷新了歷史最高收益紀(jì)錄，但2011財(cái)年出現(xiàn)了任天堂上市以來的首次年度虧損。巖田打算東山再起。

吸取3DS失速的教訓(xùn)

問：貴公司時(shí)隔6年再次在日本推出了臺(tái)式游戲機(jī)新款“Wii U”。請(qǐng)問市場反應(yīng)如何？

答：包括率先投放新產(chǎn)品的美國市場在內(nèi)，銷售情況都很好。在日本，專賣店受理了預(yù)約訂購，據(jù)說很多專賣店都賣光了提前準(zhǔn)備的產(chǎn)品，并停止預(yù)約受理。

但游戲機(jī)剛上市時(shí)一般都會(huì)暢銷，所以現(xiàn)在的還估計(jì)不出形勢。預(yù)計(jì)年底商戰(zhàn)會(huì)賣得不錯(cuò)，但問題在于其之后。新年之后能否繼續(xù)暢銷還是個(gè)問號(hào)。

問：2011年上市的便攜式游戲機(jī)“任天堂3DS”因銷售低迷而陷入苦戰(zhàn)。這是從中吸取的教訓(xùn)嗎？

答：3DS上市時(shí)，還是有“熱潮”的。但后來未能持續(xù)下去。我們認(rèn)為，勢頭良好的游戲機(jī)也會(huì)吸引游戲軟件開發(fā)商。接下去就會(huì)有新產(chǎn)品不斷投入。游戲往往是硬件先行，之后軟件才會(huì)形成市場。

3DS未能形成這樣的良性循環(huán)。反而失去勢頭，陷入了惡性循環(huán)。我們對(duì)此作了“對(duì)此需要大幅重建”的判斷，采取了包括降價(jià)1萬日元在內(nèi)的大手筆措施。

向顧客銷售游戲機(jī)意味著“使其對(duì)游戲機(jī)的未來充滿信心”。要?jiǎng)?chuàng)造讓人充滿信心的未來，首先需要增強(qiáng)硬件的勢頭，以使其進(jìn)入良性循環(huán)。

我們覺得自己也可以采取一些新措施，于是通過網(wǎng)絡(luò)啟動(dòng)了“任天堂直播會(huì)” （Nintendo Direct），以視頻宣傳我們公司的產(chǎn)品今后將如何推廣。用戶今后可以通過直播了解自己玩的游戲怎么樣、與原來有什么不同，以及新在何處等。我本人是游戲開發(fā)者出身，所以打算親自上陣，在視頻上介紹開發(fā)者所考慮的游戲要點(diǎn)。

問：就是說一把手打算親自演示游戲的進(jìn)步。

答：是的。如果游戲水平與以前相同，就會(huì)被說成毫無價(jià)值，這是娛樂的宿命。與食物不同，人每天都會(huì)餓，所以沒有人要“只吃沒吃過的東西”。就算是一樣的食物，味道也并不比昨天好吃，只要肚子餓，也會(huì)吃得很開心。

但游戲就不同了。不但總是會(huì)餓，而且是“只要吃沒吃過的東西”。只有徹底深入地實(shí)行“這與原來不同，那是全新的”，才會(huì)得到顧客的良好反應(yīng)。

問：2011財(cái)年為貴公司上市以來的首次年度虧損，2012財(cái)年也面臨下調(diào)業(yè)績預(yù)測的嚴(yán)峻形勢。在這種情況下，Wii U的售價(jià)下調(diào)到了2.625萬日元。這樣，是不是硬件賣得越多，虧損得越多？

答：Wii U是由游戲機(jī)主機(jī)和可由無線通信方式玩游戲，帶液晶觸摸面板的“GamePad”控制器組成的。因?yàn)槭强膳c電視機(jī)連接的家用游戲機(jī)和便攜式游戲機(jī)成套銷售，所以制造成本很高。

但若優(yōu)先考慮收益性而抬高訂價(jià)，會(huì)令消費(fèi)者產(chǎn)生“或許會(huì)（像3DS一樣）很快降價(jià)”的想法，我們只是想避免這種情況。

而且，不少情況下新款游戲機(jī)剛上市時(shí)光靠硬件并不劃算。我們除了硬件之外，還銷售軟件。只要硬件普及，軟件的銷售額就會(huì)提高，從而有助于業(yè)績?cè)黾印?/p>