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3月20日，一則既令人震驚，但也可謂“預(yù)料之中”的消息傳來。媒體競相報道了全球最大的太陽能電池廠商中國無錫尚德太陽能電力有限公司破產(chǎn)的消息。在全球十大太陽能電池廠商中，中國企業(yè)就有5家，但作為龍頭的尚德破產(chǎn)，還是造成很大震動。另一方面，市場持續(xù)供應(yīng)過剩，美國開始征收反傾銷關(guān)稅，因而尚德的破產(chǎn)也在預(yù)料當(dāng)中。

在這一消息傳出之前的3月11日，日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省宣布，計劃將可再生能源發(fā)電全量收購制度的2013年度大規(guī)模太陽能發(fā)電收購價格，由2012年度的每千瓦時42日元下調(diào)至37.8日元。這個決定也是出于對“收購價格太高”這一批評的考慮。

上述兩則消息以“同質(zhì)化”這一關(guān)鍵詞密切相關(guān)。本文將介紹同質(zhì)化大幅改變市場格局的情況及其應(yīng)對方法。

什么是“同質(zhì)化”？

同質(zhì)化是指品質(zhì)和性能等各廠商產(chǎn)品不同的附加值隨著時間的推移而逐漸減少，價格競爭愈發(fā)激烈。

圖1　同質(zhì)化市場與成熟市場的不同 出處：讀賣IS

如果先于其他廠商投放高品質(zhì)產(chǎn)品，雖然最初可獲得高收益，但隨后其他廠商也推出同樣產(chǎn)品，實現(xiàn)同質(zhì)化后，必然會無利可圖。

在纖維、化學(xué)及鋼鐵等成熟產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，大多數(shù)產(chǎn)品均已實現(xiàn)同質(zhì)化。不過近幾年，同質(zhì)化步伐加快的是半導(dǎo)體、液晶電視、個人電腦及手機等產(chǎn)品。而這些都是直至最近一直被稱為“高科技產(chǎn)品”的高附加值產(chǎn)品。

全球化導(dǎo)致同質(zhì)化步伐加快。這是因為全球企業(yè)都成了競爭對手。與只有北美、西歐、日本相互競爭的“田園牧歌”時代不同，多數(shù)企業(yè)都準(zhǔn)備涉足更大的市場，最終會導(dǎo)致先行企業(yè)利潤減少。

不過，即使只停留在小規(guī)模市場，市場份額也會被競爭企業(yè)搶走，因此大家都不得不開拓全球市場。結(jié)果就是導(dǎo)致過度競爭持續(xù)，同質(zhì)化步伐無法停止。