補貼政策結(jié)束后，市場何去何從

現(xiàn)在中國的銀行業(yè)鬧錢荒，股市指標(biāo)曾一度回到了“解放前”，經(jīng)濟形勢非常嚴峻，家電業(yè)在后政策時代面臨著幾年來都沒有出現(xiàn)過的嚴峻挑戰(zhàn)。冰箱、洗衣機、空調(diào)等白電的情況還不是特別嚴重，但彩電行業(yè)在6月出現(xiàn)了負增長，例如，創(chuàng)維電視銷量下滑了11%，凈銷售額下降2%，其他廠商銷量有下降30%，甚至50%的。

彭煜在談到中國家電市場下半年面對的困境時指出，首先，根據(jù)此前30年的歷史數(shù)據(jù)分析，中國家電產(chǎn)業(yè)的增幅可能先于GDP的增長，降幅也會比GDP的增幅下降速度更快、幅度更大。下半年家電市場銷售額降幅預(yù)計在10~20%，行業(yè)頹勢已成定局，以往過度依賴政策推動市場高速增長的時代已經(jīng)過去，未來更應(yīng)防止盲目投資，避免加劇產(chǎn)能過剩的局面。

其次，家電市場受到外部經(jīng)濟波動的影響比較大，全球經(jīng)濟不景氣，家電業(yè)必定受到拖累。

第三，下半年銀行資金信貸狀況將使企業(yè)貨幣資金的流動性被固化，給家電制造業(yè)帶來原材料購買、應(yīng)收帳款增加等隱患。

第四，房地產(chǎn)市場波動帶來的負面影響不容小覷。

他認為，家電市場探底過程在6到9月之間，但全年總規(guī)模仍有望增長，估計會達到11880億元，同比微增2.4%。

彭煜強調(diào)：“困難局面下，信心比黃金更重要�！狈e極因素是，現(xiàn)在的消費群體正發(fā)生巨大變化，80后和90后將逐漸占據(jù)消費市場主體，他們比前幾代人的消費意愿更高，購買能力更強，更喜歡追求新技術(shù)產(chǎn)品，同時，更新?lián)Q代速度更快。

高端產(chǎn)品正成為市場需求主流。據(jù)中怡康月度研究數(shù)據(jù)監(jiān)測展示，1~5月，3D和智能電視的市場滲透率已經(jīng)突破60%，滾筒洗衣機超過50%，變頻空調(diào)接近65%，高端電腦型電飯煲超過70%，歐式油煙機超過50%。

因此，家電廠商在市場低迷期要盡快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足消費者向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的需求，增加企業(yè)盈利水平。還要積極參與電商市場的渠道建設(shè)。但目前中國家電業(yè)電子商務(wù)發(fā)展良莠不齊，亟需加強監(jiān)管。