【相關(guān)新聞】

諾基亞發(fā)布配備4100萬像素?cái)z像頭的智能手機(jī)“Lumia 1020”

微軟組織結(jié)構(gòu)大調(diào)整，由“按產(chǎn)品劃分”改為“按職能劃分”

2Q全球個(gè)人電腦出貨量減少10.9％，連續(xù)5季同比下滑

谷歌公開“Google Maps”應(yīng)用升級(jí)版，針對(duì)平板電腦實(shí)現(xiàn)優(yōu)化

聯(lián)想為日本最大家電商定制自有品牌7英寸平板電腦

7月12日，第十二屆中國國際消費(fèi)電子博覽會(huì)期間，2013年中國消費(fèi)電子電器市場(chǎng)中期盤點(diǎn)論壇在青島國際會(huì)展中心同期舉行。

從論壇演講及公布的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，筆者認(rèn)為中國家電業(yè)正面臨兩個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。首先，智能技術(shù)和節(jié)能補(bǔ)貼政策使2013年上半年中國消費(fèi)電子市場(chǎng)出現(xiàn)了較大增長，但補(bǔ)貼政策結(jié)束后，下半年市場(chǎng)將如何挽回跌勢(shì)？另外，移動(dòng)互聯(lián)趨勢(shì)促進(jìn)了電商渠道的興起，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的家電市場(chǎng)營銷成為行業(yè)面臨的另一挑戰(zhàn)。論壇上，業(yè)內(nèi)人士給出了詳細(xì)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和分析，并提出了相應(yīng)對(duì)策。

上半年市場(chǎng)增長明顯

北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理彭煜認(rèn)為，2013年中國家電市場(chǎng)走勢(shì)將呈現(xiàn)前高后低，第四季度可能會(huì)出現(xiàn)小翹尾現(xiàn)象。

2013年1~5月，家電市場(chǎng)整體增長明顯。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)總零售額為5936億元，與2012年同比增長了20.1%。彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器和手機(jī)的零售量和零售額同比增長情況如表1所示。彩電和手機(jī)市場(chǎng)的零售量增幅高于零售額增幅，而白電和廚電市場(chǎng)增幅則相反。

表1 2013年1~5月，中國家電市場(chǎng)的零售量和零售額與2012年同比增幅

城鄉(xiāng)市場(chǎng)呈現(xiàn)同步增長態(tài)勢(shì)。中怡康在全國900多個(gè)市縣、7000多門店，對(duì)彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)和熱水器市場(chǎng)進(jìn)行了數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，零售額同比增幅如圖2所示。在一二三四級(jí)市場(chǎng)，冰箱和洗衣機(jī)零售額同比增幅呈現(xiàn)梯次下降狀態(tài)；空調(diào)市場(chǎng)則出現(xiàn)兩端高、中間略低的情況。一級(jí)和四級(jí)市場(chǎng)對(duì)空調(diào)消費(fèi)的復(fù)蘇性及空白性需求正在恢復(fù)中，而二三級(jí)市場(chǎng)的需求較穩(wěn)定。

表2 2013年1~5月，城鄉(xiāng)市場(chǎng)的家電零售額同比增幅

營銷渠道呈現(xiàn)多元化。據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年1~4月，全國性的家電連鎖、區(qū)域連鎖、超市及百貨實(shí)體渠道，同比增速平均20%；電商的規(guī)模同比增長高達(dá)155.7%，在未來的市場(chǎng)渠道上，三分天下有其一。