利潤率非常高 

據(jù)臺北科技市場研究公司調(diào)查推測，相當(dāng)于伍德曼實驗室銷售額8成左右的約4.5億美元是銷售攝像機獲得的，其余2成是防水防塵保護套等附件的銷售額。不論是攝像機本身還是附件，毛利率都非常高，估計攝像機的毛利率可確保在30％以上，主要附件在50％以上。與毛利率為20％左右的普通卡片相機和家用攝像機相比，收益性相當(dāng)高。

攝像機本身毛利率高的原因主要是，以負(fù)責(zé)圖像處理和攝像機整體控制的攝像機心臟部件——ASSP（Application Specific Standard Product）為首，大量使用了通用LSI。GoPro系列采用了日本相機廠商基本不使用的美國安霸公司（Ambarella）的ASSP。該公司的ASSP的優(yōu)點是，可以大幅削減開發(fā)和制造產(chǎn)品的企業(yè)的開發(fā)工作量。

這里所說的ASSP是指，針對多種客戶銷售的SoC（System On a Chip）。安霸的業(yè)務(wù)特點是，用于SoC的固件開發(fā)的比重高。因為該公司是根據(jù)其客戶、即相機廠商的改良要求來開發(fā)固件的。因此，從該公司的體制來看，與其說是半導(dǎo)體廠商，倒不如說是軟件受托開發(fā)公司更為合適。

安霸的主要員工是人工費比較低的中國大陸和臺灣地區(qū)等中文圈的軟件技術(shù)人員。該公司在臺灣雇傭了217名員工，在大陸雇傭了150多人，其中大部分是軟件技術(shù)人員。這是4名創(chuàng)業(yè)者中有3人來自臺灣的該公司特有的體制。

不干就會倒閉

在安霸統(tǒng)管營銷相關(guān)業(yè)務(wù)的副總裁Chris Day表示，該公司現(xiàn)在是跟隨GoPro新產(chǎn)品的步伐進行ASSP改進的。在運動現(xiàn)場提高用戶體驗的伍德曼實驗室的開發(fā)團隊，與根據(jù)其要求提供合適的新技術(shù)的EMS/ODM企業(yè)和安霸，組建了跨企業(yè)的虛擬開發(fā)團隊，從而實現(xiàn)了GoPro。

隨著鴻海向伍德曼實驗室出資，這種開發(fā)體制無疑會更加牢固。鴻海今后也許會積極參與GoPro的設(shè)計和制造，這有望在整個運動攝像機領(lǐng)域降低成本、提高品質(zhì)，從而擴大市場。

這種情況對大型EMS/ODM企業(yè)來說也算是“雪中送炭”。因為生產(chǎn)相機的大型EMS/ODM企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境如今急轉(zhuǎn)直下。據(jù)臺灣《電子時報》市場調(diào)查部門調(diào)查，從事相機生產(chǎn)的臺灣四大EMS/ODM企業(yè)（佳能、華晶、鴻海、亞光）的出貨量均同比減少了4～6成（圖5）。

圖5：代工數(shù)碼相機的EMS大受打擊 代工數(shù)碼相機的臺灣四大EMS/ODM企業(yè)（佳能、華晶、鴻海、亞光）設(shè)計和生產(chǎn)的相機的出貨量走勢。用不同顏色區(qū)分了委托各代工企業(yè)設(shè)計和生產(chǎn)的相機廠商。進入2013年后，來自相機廠商的設(shè)計和生產(chǎn)委托減少，整體出貨量驟減。因為四大EMS/ODM企業(yè)接受生產(chǎn)委托的產(chǎn)品大部分都是市場不斷縮小的普通卡片機。

在日元貶值的情況下，Xacti（原三洋電機的數(shù)碼攝像機業(yè)務(wù)部）從臺灣撤回OEM產(chǎn)品的訂單也多少有些影響，但最主要的原因還是因為最近一年的卡片機市場急劇縮小。在強烈的危機感之下，各大EMS/ODM企業(yè)對運動攝像機領(lǐng)域寄予了厚望。

當(dāng)然，這種動向能否把運動攝像機推上攝像機領(lǐng)域主力商品的地位還是個未知數(shù)。運動攝像機雖然在快速增長，不過目前的年出貨量只有幾百萬臺，盡管在攝像機領(lǐng)域所占的比例很高，但與總出貨量足足超過一億臺的攝像機市場整體相比還非常小。

不過，創(chuàng)造了新價值的運動攝像機不僅對攝像機行業(yè)產(chǎn)生了影響，或許還會為數(shù)字家電的開發(fā)、策劃和營銷方法帶來前所未有的模式。（作者：河合基伸，日經(jīng)技術(shù)在線！ 供稿）