（3）外資廠商也卷入價格競爭

以上，筆者從宏觀經(jīng)濟和政策兩方面分析了中國市場液晶電視產(chǎn)業(yè)的概況，并且指出需求預測失誤和為清理庫存而在短期內(nèi)廉價出售成品影響了面板的供貨量。下面，筆者將深入到價格競爭背后，探究“電器廠商為何要低價出售產(chǎn)品”。

2012年上半年，為提前促銷以迎接五一長假的銷售高峰，不管中國當?shù)貜S商還是外資廠商都從4月開始降價銷售，紛紛進入價格競爭。降幅幅度較大的不是中國當?shù)貜S商，竟是一直保持高端品牌形象的外資廠商。降幅在2012年6月超過了20％，不得不通過降低面板價格來應(yīng)對。成品的價格競爭對面板報價的影響隨著電視面板的報價在第二季度止跌才終于消除。

從各廠商的累計降幅來看，液晶電視零售價格累計降幅最大的是LG電子、夏普和索尼，這些廠商在2012年6月的累計降幅超過了20％。加上在2012年十一長假和歲末商戰(zhàn)的價格戰(zhàn)中的降幅，全年零售價格累計下調(diào)幅度達到30％以上。對利潤的影響無法計算。

（4）低價產(chǎn)品走投無路降低配置是為滿足市場需求還是迫不得已？

從2011年開始，為向新興市場發(fā)起攻勢，面板配置開始追求低價化。制造面板采用的部件大幅削減，只要標準配置的產(chǎn)品問世，這種產(chǎn)品被叫做“胖胖機”�！芭峙謾C”根據(jù)背照燈光源主要分為兩種，一種是低成本直下式LED背光電視，另一種是直下式CCFL背光電視。前者的液晶面板亮度為300cd/m2，為削減成本，盡量減少了導光板并去掉了反射型偏光性薄膜（提高亮度的薄膜），從而減少了部件個數(shù)。

另外，39英寸、43英寸、48英寸及50英寸等新尺寸的問世也推動了這一低價潮流。隨著這些新尺寸出現(xiàn)，在新興市場上提出的“即使大1個尺寸，價格也不變”的銷售方法吸引了很多消費者。比如，三星顯示器在中國市場上以43英寸為主打產(chǎn)品向42英寸市場發(fā)起了猛烈攻勢。這些新產(chǎn)品對于正在為生產(chǎn)設(shè)備利用率降低而苦惱的面板廠商而言，算是找到了另外一種出路。這些廠商將利用已完成折舊的生產(chǎn)線，加強生產(chǎn)這些低價產(chǎn)品，以應(yīng)對零售價格低廉的中國市場。

3.供應(yīng)方面：中國面板廠商違反常識的投資戰(zhàn)略

（1）在十二五規(guī)劃政策刺激下過熱投資

2011年，中國公布了有關(guān)十二五規(guī)劃（2011～2015年實施）的重要事項。在十二五期間，中國將推進工業(yè)化、信息化、城市化、市場化、國際化的“五化”，以提高國內(nèi)的生活水平。產(chǎn)品形態(tài)急劇變化、城市人口增多、有線電視數(shù)字化及住宅智能化，都成為了刺激視聽產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的因素。視聽產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大的是彩電，而電視面板自給率不高是中國當?shù)仉娨晱S商最擔心的問題。

因此，中國在十二五期間大力發(fā)展液晶面板產(chǎn)業(yè)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以構(gòu)建強大的產(chǎn)業(yè)鏈。另外，還把同時發(fā)展自主技術(shù)和IP（知識產(chǎn)權(quán)）以確立中國自己的標準配置作為重要任務(wù)。其中最受重視的是產(chǎn)品組裝所需要的專用部件（IC芯片、重要原材料、專用設(shè)備、電視面板）、模塊與產(chǎn)品一體化、工業(yè)設(shè)計的研發(fā)、生產(chǎn)普及等政策。這些政策成為中國面板廠商在經(jīng)濟低迷的形勢下反而進行巨大投資的原動力。

從最近幾年中國的發(fā)展情況來看，中小型面板生產(chǎn)線已經(jīng)比較完善。今后為了實現(xiàn)電視用大型液晶面板的國產(chǎn)化，十二五規(guī)劃把面板產(chǎn)業(yè)作為國家的重要戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。因此，當?shù)仄髽I(yè)紛紛設(shè)置新一代面板生產(chǎn)線。

京東方和華星光電的第8.5代生產(chǎn)線均于2011年開始量產(chǎn)。京東方和中電熊貓等企業(yè)已啟動了第6代生產(chǎn)線。中電熊貓的生產(chǎn)線采用了夏普的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，次品率也比較低。但外資面板廠商普遍都推遲在中國的投資，原因是世界經(jīng)濟形勢不明朗，并且現(xiàn)在世界面板市場供大于求。估計外資面板廠商實際在中國開始生產(chǎn)將在2013年以后。

雖然世界市場上液晶面板處于供大于求的狀態(tài)并且面板價格面臨著暴跌的風險，但中國面板廠商依然不顧這一情況進行巨大投資。中國政府出臺的政策，也不管“供求是否平衡”，只是一味強調(diào)培育國家產(chǎn)業(yè)。