1月23日，“2012年度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在北京舉行。大會(huì)總結(jié)分析了2012年平板電視的發(fā)展，并對(duì)2013市場(chǎng)做出了預(yù)測(cè)。奧維咨詢（AVC）發(fā)布了全年市場(chǎng)數(shù)據(jù)。

2012年第四季度彩電內(nèi)量1324.2萬(wàn)臺(tái)，同比上升4.9%，零售額462.8億元，同比上升1.5%（見(jiàn)表1）。全年銷(xiāo)量4262.8萬(wàn)臺(tái)，同比上升1.8%，零售額1482.8億元，同比下降5%（見(jiàn)表2）。銷(xiāo)量增長(zhǎng)的主要原因包括：節(jié)能補(bǔ)貼政策的大力拉動(dòng)，民眾需求回暖，企業(yè)信心回升。

表1 2012年第四季度彩電市場(chǎng)零售量及零售額

表2 2012年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量及零售額

細(xì)分市場(chǎng)

3D電視滲透率逐月提升，全年累計(jì)約為33%，快門(mén)式和偏光式份額比為6:4，40～49寸仍然是主流。

主要中外品牌全部推出智能電視，集中在高端大尺寸，全年滲透率為32%。

大尺寸液晶電視成為利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。2012年下半年，受業(yè)績(jī)壓力、上游面板資源及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動(dòng)等因素影響，大尺寸電視受到各大廠商追捧，目前占全年總銷(xiāo)量的10%。

國(guó)產(chǎn)液晶品牌集中在50～60英寸，份額占80%。60寸以上銷(xiāo)量32萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額56億元。日系品牌份額從2011年的84%降至72%；韓系品牌份額由10%升至18%；國(guó)產(chǎn)品牌份額從5%升至8%。

數(shù)字電視一體機(jī)受政策影響大，企業(yè)始終采取觀望態(tài)度，僅部分企業(yè)高端機(jī)型配置該功能，全年滲透率為21%。

節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品已成為市場(chǎng)主流，占全年銷(xiāo)售量的60%。

2012年熱點(diǎn)

華星光電和京東方兩條8.5代線投產(chǎn)，合肥鑫昊等離子面板廠投產(chǎn)，綿陽(yáng)虹歐等離子廠滿產(chǎn)，加上原有的合肥京東方和南京熊貓6代線，中國(guó)大陸6代線以上已量產(chǎn)數(shù)量達(dá)7條，超過(guò)日本（4條），位列臺(tái)灣地區(qū)（10條）、韓國(guó)（9條）之后。韓、臺(tái)企業(yè)將不得不依靠核心顯示技術(shù)和制造工藝升級(jí)拉開(kāi)與本土企業(yè)的差距。

中國(guó)市場(chǎng)全年銷(xiāo)量占全球總銷(xiāo)量的20%，國(guó)產(chǎn)品牌始終占據(jù)80%的份額。前6家中國(guó)彩電企業(yè)全年出貨量約5700萬(wàn)臺(tái)，而日系品牌僅為4500萬(wàn)臺(tái)。

農(nóng)村市場(chǎng)規(guī)模首超城市，二者份額比為51:49。未來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)將成為中國(guó)彩電市場(chǎng)擴(kuò)增的主要來(lái)源。

電商渠道份額快速增長(zhǎng)。2012年下半年網(wǎng)購(gòu)大家電在城市日漸興起，如“618、818”電商大戰(zhàn)，正在蠶食線下市場(chǎng)。全年線上銷(xiāo)售占整體規(guī)模的4.7%，預(yù)計(jì)2013年將突破8%。

節(jié)能補(bǔ)貼拉動(dòng)行業(yè)逆勢(shì)回升。節(jié)能補(bǔ)貼實(shí)施前后彩電銷(xiāo)量對(duì)比如表3所示。12月，補(bǔ)貼機(jī)型銷(xiāo)量已經(jīng)占整體銷(xiāo)量的92%。

內(nèi)銷(xiāo)彩電零售規(guī)模 液晶電視銷(xiāo)量

節(jié)能補(bǔ)貼實(shí)施前

2012年1-5月 1470萬(wàn)臺(tái) 同比下降12.9% 1331.9萬(wàn)臺(tái) 同比下降9.5%

節(jié)能補(bǔ)貼政策正式實(shí)施后

2012年7-9月 1093萬(wàn)臺(tái) 同比上升10.8% 1013萬(wàn)臺(tái) 同比上升15%

表3 2012年節(jié)能補(bǔ)貼實(shí)施前后彩電銷(xiāo)量對(duì)比（數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢）

2013年市場(chǎng)走勢(shì)及預(yù)測(cè)

國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，樓市調(diào)控持續(xù)，上半年的補(bǔ)貼和惠民政策進(jìn)入變革期，因此，彩電需求恐難出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)電視零售量將達(dá)4349萬(wàn)臺(tái)。其中，線上渠道銷(xiāo)量為381萬(wàn)臺(tái)，線下渠道為3968萬(wàn)臺(tái)；液晶電視將達(dá)4070萬(wàn)臺(tái)，同比上升4%；等離子電視將達(dá)229萬(wàn)臺(tái)，同比下降9%，CRT電視繼續(xù)下滑至50萬(wàn)臺(tái)，同比下降41%。3D電視銷(xiāo)量2141萬(wàn)臺(tái)，占平板電視的49%；智能電視銷(xiāo)量2154萬(wàn)臺(tái)，占平板電視的50%。

未來(lái)5年，每年新建家庭需求約900萬(wàn)臺(tái)，二次購(gòu)買(mǎi)需求約1200萬(wàn)臺(tái)，更新?lián)Q代需求約2500萬(wàn)臺(tái)，每年共計(jì)4600萬(wàn)臺(tái)。網(wǎng)購(gòu)將成為主要銷(xiāo)售渠道之一，電商探尋新的渠道策略也成為關(guān)鍵。

在需求增長(zhǎng)，尺寸結(jié)構(gòu)變化明顯等背景下，由于面板產(chǎn)能無(wú)明顯增長(zhǎng)，供應(yīng)將比2012年明顯偏緊。另外，將會(huì)形成小尺寸電視供應(yīng)缺貨、中尺寸單邊供貨、大尺寸各家強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)的現(xiàn)象。（日經(jīng)技術(shù)在線！ 供稿）