正面挑戰(zhàn)，選擇荊棘之路

然而，重拾熱情只是索尼復(fù)活的最低條件。重振因長期低迷而失色的索尼品牌才是當務(wù)之急。美國Interbrand的品牌排名（2012年）顯示，索尼的排名已經(jīng)跌到了世界第40位。而數(shù)字家電領(lǐng)域的雙雄美國蘋果公司高居第2位，韓國三星電子公司躍升到了第9位。

在通過視覺、聽覺、觸覺等五感帶來感動的商品與服務(wù)上遠遠甩開其他公司。這是平井重建索尼品牌的基本戰(zhàn)略。

曾任職于索尼、現(xiàn)任財團法人日本規(guī)格協(xié)會技術(shù)顧問的原田節(jié)雄說：“與蘋果和三星在同一個戰(zhàn)場上競爭是行不通的。我們應(yīng)該把部件和材料的開發(fā)作為競爭的源泉，而不是成品�！痹谶@樣的意見之下，索尼選擇了在競爭激烈的電視和智能手機領(lǐng)域正面交鋒的荊棘之路。而與索尼齊名的家電豪杰松下公司則在數(shù)字產(chǎn)品領(lǐng)域認輸，轉(zhuǎn)投B to B和白色家電，二者形成了鮮明對照。

索尼有沒有勝算？2013財年（截至2014年3月）的電視機業(yè)務(wù)扭虧為盈將成為重要標志�！芭c低價多銷相比，確立世界高檔品牌的地位看似繞遠，其實是電視業(yè)務(wù)重生的近路”，索尼家庭娛樂及音響業(yè)務(wù)本部策劃營銷部門長奧田利文這樣斷言。

電視業(yè)務(wù)重生的起點是分辨率約為高清4倍的“4K”。1月8日在美國拉斯維加斯開幕的全球最大家電展會“消費電子展” （CES）的看點同樣是4K電視�！�4K已經(jīng)不再是遙遠的未來。為其開辟發(fā)展之路的將是索尼�！痹谑状我陨玳L身份登場的CES的舞臺上，平井堅定地這樣說道。

平井還宣布，繼目前的84英寸之后，索尼還將推出55、65英寸2款機型。在全球率先為電視配備薄型而且聲音具有現(xiàn)場感的“磁性流體揚聲器”。其目的是通過推出高畫質(zhì)、高音質(zhì)兼顧的頂級機型，讓世界重新認識到索尼技術(shù)實力的高超。

而且，索尼還在為締造“4K世界”先驅(qū)的形象鋪墊基石。除了電視機，該公司還將一鼓作氣推出支持4K的電影攝像機、電視攝像機、內(nèi)容編輯設(shè)備和系統(tǒng)、投影儀。為了彌補內(nèi)容的不足，索尼將從2013年夏季開始提供4K視頻發(fā)送服務(wù)。

在印度等新興市場國家，索尼也將主打與競爭商品高下立現(xiàn)的精美畫質(zhì)。新推出配備自主開發(fā)的圖像處理電路“X-Reality PRO”，具備模擬影像噪聲去除功能的新款高畫質(zhì)電視機。鞏固高檔品牌的地位，借助其“淋浴效應(yīng)”，帶動入門款式的銷售。

另一方面，原本應(yīng)該是增長點的移動產(chǎn)品又如何呢？在智能手機和平板電腦領(lǐng)域，劣勢之大依靠電視機那樣一步一個腳印的“高附加值路線”已經(jīng)無可挽回。

在年增長率超過2成的智能手機市場上，索尼的“Xperia”持續(xù)低空飛行。2012年7～9月的供貨量份額在日本國內(nèi)為12％，位列第四（IDC Japan調(diào)查），但從全球范圍來看遠遠不及三星和蘋果。平板電腦在日本國內(nèi)也無存在感。

蘋果與三星對于市場的壟斷不斷加劇，但平井絲毫沒有退出的意思：“從世界層面來看，（雙雄）換人的可能性很大。（解除與瑞典愛立信合資后起步的）索尼移動通信的經(jīng)營速度正在穩(wěn)步加速�！�

在CES的演講中，索尼發(fā)表了新產(chǎn)品“Xperia Z”。通過改換新設(shè)計、提升與電視和音響的聯(lián)動功能等方式，強化了商品性能。但IDC Japan的分析師木村融人表示：“智能手機的更換周期是2～3年。從得到消費者熟悉，到嘗試購買，作為品牌扎根，Xperia需要10年的時間�！�