——蘋果：iPhone 5c算盤打錯(cuò)，臨近保鮮期限

9月20日，蘋果在全球推出了“iPhone 5s”、“iPhone 5c”2款機(jī)型。上市3天的總銷量超過900萬部。雖然強(qiáng)大的人氣和品牌號(hào)召力猶存，但在該公司內(nèi)部，卻在慢慢地發(fā)生微妙的變化。

在蘋果總部所在地硅谷附近，常駐當(dāng)?shù)氐哪橙召Y部件企業(yè)的工作人員說：“以前說起蘋果，擁有強(qiáng)大權(quán)限的是設(shè)計(jì)部門，但現(xiàn)在已經(jīng)今非昔比。公司里最有發(fā)言權(quán)的變成了零部件采購部門�！�

該公司是向iPhone提供電子部件的大戶。據(jù)說蘋果這次提出的壓縮成本的要求，比上一代的iPhone5還要苛刻。蘋果要求部件企業(yè)壓縮成本雖然不是新鮮事，但為什么要選擇剛剛推出新款的這個(gè)時(shí)候？熟悉蘋果動(dòng)向的風(fēng)險(xiǎn)投資公司的高管指出：“蘋果確實(shí)向許多部件企業(yè)提出了壓縮成本的要求。原因是增加產(chǎn)品線引發(fā)了庫存風(fēng)險(xiǎn)。”

蘋果的銷售戰(zhàn)略最為失算的，是定位于低價(jià)機(jī)型的“5c”。在此之前，該公司每次都是只推出1款智能手機(jī)，從來沒有同時(shí)推出派生機(jī)型。蘋果雖然沒有用過“低價(jià)版”的字眼，但這款產(chǎn)品瞄準(zhǔn)的無疑是新興市場國家等大眾消費(fèi)市場。蘋果內(nèi)部人士表示：“5c的價(jià)格比5s更適中，在北美，圣誕季將是5c銷售增加最快的時(shí)候。因此，上市之初，這款機(jī)型在北美的投放量不大，庫存主要調(diào)往了日本和中國�！�

日本的大量庫存出乎預(yù)料

但蘋果看走了眼。外界原本認(rèn)為中國最大的通信運(yùn)營商——中國移動(dòng)將與美國和日本同步開始銷售iphone，但迄今為止，該公司都未對是否銷售iPhone表態(tài)。而日本最大的通信運(yùn)營商N(yùn)TT DoCoMo雖然決定銷售iPhone，但備貨充足的5c卻少有人問津，高端機(jī)型5s則銷售一空，喪失了擴(kuò)大銷量的大好機(jī)會(huì)。

5c之所以在日本受冷遇，是因?yàn)榕c5s的價(jià)格差距不大，算不上物美價(jià)廉。據(jù)內(nèi)部人士透露：“從KDDI（au）和軟銀強(qiáng)化上一代款式iPhone 5的銷售就可以看出，蘋果可能擁有大量的iPhone 5庫存。在清掉庫存之前，不能壓低5c的價(jià)格。”

2011年就任蘋果首席執(zhí)行官（CEO）的蒂姆·庫克是采購和供應(yīng)鏈方面的專家。因擴(kuò)大產(chǎn)品線而引發(fā)的一連串混亂局面，顯現(xiàn)出蘋果一貫堅(jiān)持的“1年推出1款機(jī)型”的戰(zhàn)略已經(jīng)僵化。

蘋果能否繼往開來，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新？曾在蘋果任職，現(xiàn)擔(dān)任Evernote日本公司董事長的外村仁指出，“在看得到的地方，創(chuàng)新已經(jīng)停止，正在進(jìn)展的是產(chǎn)品內(nèi)部的革新”，“檢測終端運(yùn)動(dòng)的傳感器、指紋認(rèn)證功能擁有潛在的可能性，相關(guān)的軟件應(yīng)該會(huì)在年底登場。目前進(jìn)行評價(jià)還為時(shí)過早”。

在發(fā)布2013財(cái)年第四季度（7～9月）的業(yè)績時(shí)，庫克曾暗示將推出新類型的商品。之后就傳出了蘋果在日本、俄羅斯等多個(gè)地區(qū)注冊“iWatch”商標(biāo)的消息，新產(chǎn)品將是手表型終端的觀點(diǎn)逐漸占據(jù)了主流。

蘋果下一次的“再發(fā)明”究竟是在消費(fèi)者的想像之中，還是全新的事物？無論答案是什么，iPhone的保鮮期限確實(shí)已近在眼前。

——微軟：自己生產(chǎn)終端

“諾基亞的收購還沒結(jié)束，現(xiàn)在可以確定的是，他們擁有出色的（終端）產(chǎn)品線。”

10月24日，微軟的總經(jīng)理布萊恩·霍爾（Brian Hall）參加了日本微軟為平板電腦“Surface”舉辦的發(fā)布活動(dòng)，在活動(dòng)上，霍爾力挺諾基亞，但沒有談及收購成功與否。

微軟在9月3日宣布將斥資54.4億歐元，收購諾基亞的主力業(yè)務(wù)——手機(jī)業(yè)務(wù)�，F(xiàn)在，微軟正在歐洲等地接受反壟斷部門的審查，完成收購預(yù)計(jì)要等到2014年。

來自芬蘭、從造紙與橡膠企業(yè)起家的諾基亞在二戰(zhàn)后進(jìn)軍通信業(yè)務(wù)。因?yàn)槭謾C(jī)適合人口密度低的芬蘭，該公司的手機(jī)業(yè)務(wù)扶搖直上。從1990年代中期開始稱霸世界手機(jī)市場十余載，但是，由于發(fā)展智能手機(jī)起步緩慢，諾基亞如今已經(jīng)被逼到了面臨解體的境地。

而微軟從2年前開始向諾基亞的智能手機(jī)“Lumia”提供自己的手機(jī)OS。但在蘋果“iOS”和谷歌“Android”的壓制下，全球份額只有個(gè)位數(shù)。

日本微軟的一位高管解釋說：“微軟擁有技術(shù)實(shí)力和資金實(shí)力，之所以在智能手機(jī)市場上長期低迷，是因?yàn)槟貌欢ㄖ饕�，不知道是�?yīng)該作為OS的擁有者與其他企業(yè)保持等距離，還是作為終端企業(yè)與蘋果和三星為伍。”

的確，回顧微軟智能手機(jī)戰(zhàn)略的歷史，那種舉棋不定的態(tài)度未免令人吃驚。其實(shí)，在iPhone上市的2年前，該公司曾經(jīng)推出了稱得上是智能手機(jī)原型的產(chǎn)品，而且上市地點(diǎn)就是日本。

這款產(chǎn)品就是2005年12月推出的與夏普和PHS運(yùn)營商WILLCOM合作開發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)“W-ZERO3”。W-ZERO3配備微軟的手機(jī)OS“Windows Mobile”，能夠通話、上網(wǎng)、收發(fā)郵件、運(yùn)行“Office”等辦公軟件。

之后，微軟升級手機(jī)OS，將其更名為“Windows Phone”。與夏普聯(lián)手，于2010年在北美推出了專門面向SNS（交流網(wǎng)站）的手機(jī)“KIN”，但沒有等到在日本上市，這款手機(jī)就慘淡收場。2011年，微軟開始與原本在OS上處于敵對關(guān)系的諾基亞合作，一直延續(xù)到了今天。

也就是說，諾基亞沒能跳出手機(jī)的成功體驗(yàn)，微軟沒能擺脫提供OS的授權(quán)模式，二者一直都處在彷徨之中。

但日本微軟高管說，“此一時(shí)彼一時(shí)”。這指的是高層換血。微軟首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默通過8月23日向員工發(fā)送的郵件，向公司內(nèi)外表明“將在12個(gè)月之內(nèi)退休”。鮑爾默雖然沒有透露接班人選，但2010年從微軟轉(zhuǎn)戰(zhàn)諾基亞擔(dān)任首席執(zhí)行官的史蒂芬·埃洛普成為了外界推測的大熱門。

微軟首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默CEO（左）宣布收購諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)。諾基亞的“Lumia”在歐洲顯現(xiàn)出了份額擴(kuò)大的跡象。