2013年11月28日08:40
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6年前，很少有人能夠預(yù)料到智能手機(jī)的登場，更沒人料到智能手機(jī)會如此勢不可擋，不僅終結(jié)了功能手機(jī)的時代，還侵占了個人電腦和數(shù)碼相機(jī)等數(shù)字終端的地盤。但另一方面，智能手機(jī)也一只腳邁進(jìn)了前途難料的平臺期。名不見經(jīng)傳的異國企業(yè)已經(jīng)悄悄逼近了蘋果和三星電子。隨著智能手機(jī)淪為“通用品”，生存競爭即將開始。繼“iPhone”之后，智能手機(jī)將會步入怎樣的世界還不得而知，推開新世界大門的將會是誰？
智能手機(jī)的市場規(guī)模3年增至3倍。該市場看似是蘋果和三星電子雙雄爭霸，但實際并非如此。新興企業(yè)的崛起與驟降的價格已經(jīng)威脅到了現(xiàn)有勢力。
“我們正在認(rèn)真考慮開發(fā)‘50美元智能手機(jī)’�！�
10月底的首爾比東京寒意更濃。在接受《日經(jīng)商務(wù)周刊》采訪時，一位三星電子的內(nèi)部人士透露了該公司正在開展的絕密計劃。
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| 三星電子的核心部門正在秘密推進(jìn)廉價智能手機(jī)計劃。 |
三星的絕密項目
對于這個在2012年底前后提出的項目，開發(fā)團(tuán)隊最初曾強烈反對，認(rèn)為“低于100美元根本造不出智能手機(jī)”。三星智能手機(jī)的主力機(jī)型“GALAXY S4”最初在韓國的售價接近800美元。要想以其1/16的價格賺取利潤，就要大幅削減開發(fā)費用。
但進(jìn)入2013年，三星位于首爾特別市瑞草區(qū)一座大廈內(nèi)的經(jīng)營中樞，接二連三地接到了全球各地的銷售網(wǎng)發(fā)來的報告�！爸袊髽I(yè)的份額在增加�！比嵌麻L李健熙力排公司內(nèi)部對于“50美元智能手機(jī)”的反對之聲，號召大家“帶著危機(jī)意識投入工作”，正式開始討論低價機(jī)。
三星為何要涉足“廉價智能手機(jī)”？這背后隱藏著世界智能手機(jī)市場格局的變化。
三星已經(jīng)超越蘋果成為了世界第一大智能手機(jī)制造商，該公司2013年7～9月的合并營業(yè)利潤同比增加26％，達(dá)到10.16萬億韓元。美國調(diào)查公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，該季度全球智能手機(jī)出貨量增至2.584億部，三星掌握了其中3成以上的份額。最近3年，該公司的全球份額增加了20多個百分點，單從數(shù)字來看，其經(jīng)營體制可謂堅如磐石。
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| 蘋果的“iPhone 5c”在日本存在庫存積壓。 |
但如今，對三星發(fā)展勢頭回落的擔(dān)憂在全球股市上蔓延。在曝出4月底推出的S4的促銷費用增加的消息后，三星股價驟跌。并且，2013年4～6月，三星IT（信息技術(shù)）部門的銷售利潤同比減少4％，又引發(fā)了市場更大的憂慮。業(yè)內(nèi)甚至透露出了“增長勢頭恐怕到此為止”的悲觀論。
這背后的原因，其實是來自新興市場國家的新勢力的崛起。中國的“小米”、印度的“Micromax”、非洲的“TECNO”—— 這些當(dāng)?shù)仄放仆ㄟ^擴(kuò)大具備通話等基本功能的“100美元智能手機(jī)”的銷售，快速提升了在市場上的地位。
三星銷售團(tuán)隊的報告所言不虛。IDC的數(shù)據(jù)顯示，在3年前的2010年7～9月，諾基亞、蘋果、RIM（現(xiàn)在的黑莓）、三星、HTC這前五強占據(jù)了世界智能手機(jī)市場的80％，其他企業(yè)的份額僅為20％。然而，到了最近的2013年7～9月，諾基亞、黑莓、HTC已被擠出五強。前五名以外的企業(yè)的份額總和增加到了41.3％。
今后，非洲及中國等新興市場即將迎來智能手機(jī)的普及期，而三星不惜“破壞價格”也要著手開發(fā)的50美元智能手機(jī)，正是向這些市場發(fā)起進(jìn)攻的秘密武器�，F(xiàn)在，該公司已經(jīng)具體開始調(diào)整部件和流通，為上市展開討論。那么，為什么50美元智能手機(jī)會成為在三星內(nèi)部都緘口不言的“超級絕密”事項？
“蘋果的行動很怪。他們再不加油，連我們也要受拖累。”最近，三星內(nèi)部傳出了這樣的聲音。
蘋果10月28日發(fā)布了2013年7～9月的合并財報，凈利潤同比減少9％，為75.12億美元。雖說利潤的絕對值依然令其他公司羨慕不已，但該公司已經(jīng)連續(xù)3個季度出現(xiàn)了最終減益。9月發(fā)布的新款智能手機(jī)“iPhone 5s”銷售勢頭堅挺，但也未能彌補與競爭對手猛打價格戰(zhàn)的平板電腦的低迷。
三星與蘋果之間有50多起專利訴訟，互相視為不共戴天的仇敵，既然如此，三星為何要為蘋果助威？
對此，三星的內(nèi)部人士解釋說：“過去，我們與蘋果競相提供高檔商品，成功將售價維持在較高水平，雙方都實現(xiàn)了高收益。”但隨著蘋果的減速，這樣的格局已土崩瓦解，倘若放任新勢力更上一層樓，智能手機(jī)行業(yè)難免會出現(xiàn)價格崩盤的狀況�！暗覀冏约簲U(kuò)大份額的話，又會成為出頭之鳥，可能被他國政府盯上�！�
為了維持價格，三星希望維持雙雄體制。但與此同時，三星也要為價格崩盤做好準(zhǔn)備。
“大路貨化”是指各家企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)和功能失去差別，隨著涉足門檻的消失，產(chǎn)品價格下跌、利潤率縮水，逐漸淪為通用產(chǎn)品。在平板電視的全球競爭中，三星已經(jīng)歷過這一幕，并且戰(zhàn)勝了各大日本企業(yè)，成功生存了下來。
在三星眼中，智能手機(jī)無疑也將迎來同樣的未來。最近，該公司高層最近似乎討論了這樣的市場預(yù)測。
“移動業(yè)務(wù)明年還能增長，但2015年以后的情況無法預(yù)測�！�
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